随着城市化进程日益加快，人们对乡村旅游的需求急速扩大，浙江省各地区纷纷开始了以“美丽乡村”为主题的的乡村改造项目。但是，很多地方发展乡村旅游，容易陷入“千村一面”的误区。如何发掘自身特色，打造差异化竞争格局，成为社会探讨的热点。
杭州千岛湖里商乡，辖区内山峦叠翠，湖光粼粼，旅游资源十分丰富。里商乡依托得天独厚的环境，深入挖掘自身特色文化资源，亮出了“民宿+民俗”的组合牌，形成了自己鲜明的特色，也成为了当地乡村旅游的一块重要名片。
文化为魂，奠定差异化竞争格局
文化，是乡村的灵魂，在乡村同质化严重的今天，挖掘地区特色文化，合理释放其价值是“美丽乡村”改造工作的核心。里商乡在文化方面建设一是抓重点，二是成系列。
在丰富的历史文化资源中，里商乡牢牢抓住“宰相故里”的重点。里商历史文化底蕴深厚，既是明朝宰相商辂的故里，也是南宋皇太后杨桂枝的出生地，还是西汉名臣张良的隐居地。特别是明朝宰相商辂，“三元及第”是中国科举第一人，“三朝辅臣”历任英宗、代宗、宪宗三朝首辅，是淳安本土历史名人的典型代表、正面代表。“宰相故里”已经成为里商乡旅游的一块重要名片。
二是成系列。除了历史人文，里商还充分挖掘现有资源，拓展出“茶文化”、“ 骑行文化”等。茶叶是里商的支柱产业、致富产业，有“百里茶香、万亩茶海”美誉。近年来先后被评为“省级茶叶强乡镇”、“杭州市茶叶状元乡镇”、“省级现代农业综合区茶叶示范园区”等荣誉特号。每年的斗茶大会，已经成为里商重要的旅游体验项目。另外，里商还依托淳杨线和白小线30多公里湖岸线，打造骑行等特色的滨湖旅游项目，形成了丰富的旅游体验项目。
以“文创”为核心的特色民宿
对于来乡村旅游的游客来说，“住”肯定是一项必不可少的特色体验。目前，里商依托丰富的山水人文景观，打造以文创为主的民宿群，已经有十几家民宿建成营业。
今年八月落成的“云里雾里”放鸽子民宿，是一家以鸽子为主题打造的创意民宿。民宿选址在半山腰，同时又能俯瞰千岛湖，环境十分独特。设计上，处处可见鸽子这一元素，民宿的房间就以“鸽子屋”命名，处处体现出文创思维。
同时，还有岭上度假、千寻民宿、心晴民宿等一批个性十足的民宿，给游客带来良好的体验。
年味节，民俗+民宿集中呈现
为了借势年底旅游热潮，一场以“品宰相文脉享茶乡年味”为主题的年味节将在12月24号在里商乡拉开帷幕，此次活动主要围绕里商两大特色主题“民俗”和“民宿”来展开，活动项目涵盖了吃、喝、玩、乐各个方面，十分丰富。
民俗方面，有省级非物质文化遗产仁灯的展示及现场制作，当地特色小吃发糕、玉米粿的现场制作，还有杀年猪、吃年猪饭、挖冬笋、溶洞探险、篝火晚会等特色的体验活动。
民宿方面，十几家民宿各展特色，各拿绝活，有农家小菜厨艺赛、年猪饭等舌尖盛宴，等待游客品尝。另外，所有的民宿都参与到年味节的接待当中，网上订购十分火爆。报名的游客表示，千岛湖的风景好其实不稀奇，但是还有这么多传统的民俗，跟民宿一结合之后，玩的地方有了，吃住问题也解决了，不但能玩好，还很省心。
据悉，此次年味节将一直持续到春节，游客可以前往里商乡的各大民宿，体验老底子的年味活动。年味节，也成了里商乡展示乡村旅游发展成果的一个重要窗口。里商乡深挖民俗文化，创造差异化的特色，并落地到当地的民宿当中，来促进乡村旅游，为各地发展乡村旅游提供了一条可供参考的方向。
编辑：徐强 责任编辑：孙淑培
