内容创业的“黄金时代”已经到来？

3月20日，国内具有代表性的内容创业者和投资人齐聚杭州，参加B12组织的内容创业大会。

B12本身是一家民间关注创业和投资的互联网媒体，却吸引了全国各地的内容创业者前来，包括国内微信公众平台上短视频内容翘楚“一条”的副总裁范致行、喜马拉雅FM创始人余建军、商业人物创始人迟宇宙、开始众筹的创始人徐建军，以及新榜的创始人徐达内，还有腾讯、淘宝、今日头条的内容平台负责人、微易播的副总裁等。《社交红利》作者徐志斌专门飞来压轴演讲。

上海交通大学的教授、天奇阿米巴合伙人、ItTalks创始人魏武挥开场演讲，观点旗帜鲜明：任何企业都必须要转变成传播型组织，内容将成为重要工具。最能佐证他观点的，恰恰是这两天微信朋友圈刷屏的事：2016年第一网红“papi酱”，靠着自己40多条原创视频，日前拿到首轮融资1200万元，“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”也即将发起。

内容创业的黄金时代已经到来？

盈动资本创世合伙人，B12创始人大象，站在投资人角度分析“papi酱”获得投资背后的“玄妙”：

首先，内容创业真得被重视。传统来说，“papi酱”整个效应是一个二线明星的效益，投资人一般不会去投一个二线的艺人，但是在内容创业这个大环境下，这样的项目是可以获得投资的。

“一切产业皆媒体业，这句话是2013年罗振宇到杭州传媒梦工场分享时的标题。经过两年的发展，这点已经被验证：我们所有的产业，所有的组织形态都应该变成传播型组织。也就是说，任何企业，在另外角度看上去必须是媒体公司。”

“papi酱”的“成功”让内容生产者们感觉到自身蕴藏的巨大价值。同时也获得资本青睐的《商业人物》创始人迟宇宙无比相信：内容创业的黄金时代已经到来。他用三个证据来佐证：一是更多的创客加入到内容创业的队伍中来；二是更多的资本涌进来；三是，对优质原创内容的刚性需求越来越强烈。由此，迟宇宙得出另一个结论：传统媒体人转型的内容创业黄金时代来临了。

活动的创办人大象明确称：如果说2016年有唯一一个看得清楚的创业热点和方向，那一定是内容创业。当互联网的基础建设日趋完善，以工具为核心连接人、信息、服务的生意即将告一段落，人们不再满足于以物质需要为基础的服务，所以以内容为核心的新的连接方式诞生了。

内容创业到底是什么

徐达内认为，创业是核心，内容只是一个工具，是一个切口，是一个筛子，不能把主次弄反了。

“创业的背后包括了一整套商业逻辑，它不是以资讯、段子和鸡汤为主的内容，也不是缺乏商业模式支撑的宏大叙事，它需要一个创业团队去完成整个产业链的建设”。

大象则说：真正想经营好一个自媒体或者一个公众号，你必须要有自己的团队，要有专业化的生产能力。

开始众筹的创始人徐建军提醒：媒体是一个定语，创业是主语，创业后面要有整个商业框架、商业思维，包括一套商业逻辑，它是倒推的。商业框架包括：用户从哪儿来？最低获取用户的渠道在哪里？和用户怎么发生黏性？黏性的概率有多大？

“喜马拉雅FM”CEO余建军分享他的经验：做内容创业的关键是能够传递干货，其次是用快乐的方式传递干货。自己有干货自己讲，自己没有可以付报酬收集干货，还可以链接资源，例如做媒体访谈，把别人的干货挖掘出来。

迟宇宙总结内容创业分三种模式：媒体模式、电商模式和平台模式。“开始众筹”是比较典型的电商模式，平台模式是基于内容做的长尾服务，36kr、新榜做的服务，都是这类。迟宇宙创办的《商业人物》是典型的媒体模式，创造性很强，有不可复制型。

微信公众号“一条”以每天一条原创高质量的短视频，迅速累计了数百万的粉丝，很快获得巨额融资。“一条”副总裁范致行认为：真正有价值的内容，还是要从简单的信息加工，走向获取第一手的信息、第一手的资源。因为只有采到别人没有采到的故事，才会给我们带来最新鲜、最优质的原料。范致行坦陈，“一条”最初的商业模式是以广告获得成长，但目前是电商路线，用高端的产品激活购买，“我们只需要在微信号里面，或者在其他平台上加入一些产品购买和链接。整个商业模式就发生了变化，它和之前纸质媒体那种以广告为主的模式有着本质的不同”。

怎样的内容创业者受青睐

投资了“差评”和“爱分享”的创大资本创始合伙人许洪波说，我们希望支撑微信产业，因为现在微信不是一个App，不是一个通讯工具，它已经成长为一个生态环境，成了整个产业链。

创大资本关注三个领域。其中之一是媒体类，但是对媒体类，许洪波解释：不是所谓简单的阅读数10万 ，而是说内容的高度，会有非常精准的用户画像，他们非常关注科技媒体、科技创新等这一类媒体，这样的媒体有机会形成社群，包括“开始众筹”，会形成一个平台级的、生活类的服务解决方案，这样的媒体类是他们非常关注的。

创新工场在2015年密切关注既有电视台基因、又有互联网传播经验的视频媒体生产公司，于是锁定投资了“奇葩说”。投资总监陈悦天认为：要做人群抓取，只有通过内容来抓取。当人群已经形成文化和粉丝经济，通过内容把他们聚合起来，就能带来高行为转化和消费转化。

陈悦天认为，“通过某一类具有特殊情况的内容聚集起来的人群，然后通过这种内容聚集人群”才是“IP”。而这些IP是值得投资的：第一有特殊的形态；第二有特殊的调性，也就是有自己的价值主张；然后是基于这两点能让用户产生共鸣和认同感的。这些特征之外，持续高频也很重要，内容的生产要持续，有生存流程、体系和团队，发布要高频。陈悦天说，创新工场现在投资的大部分是粉丝经济，因为当用户变成粉丝后，意味着他在某种价值观层面、思想层面是认同你的，很容易被说服进行购买。

峰瑞资本合伙人陈鸣曾经是传统媒体人，后来创业，如今成为投资合伙人，他认为：贩售价值比贩售段子更产生利润，内容作为商业运作本质的容器，必然要求内容生产者专业度更高，能够更好地把握受众心尖上的那一点点。内容生产作为一种基于周期制作和投递的商品，品控的稳定型显得尤为重要。

腾讯和淘宝两大巨头对内容创业的兴趣是整个行业风向标，腾讯“企鹅媒体平台”负责人雷明在大会上道出了芒种计划的意图，淘宝头条首席内容官钟跃东则在探讨内容变现的各种可能性。

数据显示，3%的内容生产者大概月收入过10万元，还有97%的人收入状态并不佳。

雷明说，腾讯的内容平台承诺会充分开放商业价值领域：把文章的100%分成内容创业者，每年拿出两亿资金扶持、补贴原创内容的生产者。

淘宝头条负责人钟跃东也在活动现场“安利”：希望内容生产者加入淘宝头条。早在去年9月，淘宝头条就推出了“内容开放计划”，3年20个亿的补贴。

今日头条也参与到内容创业者的竞争当中，数据部分的负责人赵蕾就“放话”：将在下个月发布数据开放计划，面对内容创作者。

“B12·新榜内容创业者扶持计划”也在大会上正式启动，不仅为优秀的内容创业者提供资金支持，还将为内容创业者提供对接各大内容平台的后援支持。

编辑：豆豆 责任编辑：颜劲