琼海市中原镇的迷人街景。本报记者 张茂 摄
琼海龙寿洋田野公园风光。 本报记者 张茂 摄
海南日报记者 蔡倩
5月15日，在海南省第三届乡村旅游文化节即将举办之际，海南乡村旅游联盟成立大会在琼海召开。全省共有86家乡村旅游企业参加成立大会，参会代表160多人。大会选举产生了海南乡村旅游联盟理事长、副理事长、理事，确立了乡村旅游联盟组织机构，通过了乡村旅游联盟琼海宣言。笃信休闲产业投资（海南）集团股份有限公司董事长冼笃信当选联盟理事长。
海南乡村旅游联盟缘何成立？联盟在推动我省乡村游中将扮演什么样的角色？与我省其他旅游类社会组织相比，联盟的特色与优势何在？近日，《旅游周刊》记者对话我省旅游专家与参与联盟的企业家，为读者解答这些疑惑。
旅游转型，联盟共发展
“成立海南乡村旅游联盟，最大的考量在于让海南的乡村旅游相关企业联合起来，整合优质资源。”刚刚当选的海南乡村旅游联盟理事长冼笃信向《旅游周刊》记者介绍这一联盟的由来。
冼笃信认为，长期以来，乡村旅游作为国际旅游岛建设的重要组成部分，作用尚未最大程度的发挥和释放。海南的旅游经济一直靠蓝色热带滨海旅游拉动，大量的绿色乡村旅游资源未能被发掘和激活利用，导致旅游地区发展不平衡、旅游产品单一。
在3月底落幕的博鳌论坛2015年年会上，海南省政府提出打造中国的旅游特区，将海南建设成世人青睐的“休闲天堂、人居天堂、购物天堂、美食天堂、医疗天堂、养生天堂、娱乐天堂、特色文化天堂”，建成世界一流的精品旅游目的地。这预示着海南旅游业未来将面临重大转变，即由现在的观光型为主向休闲养生度假型过渡，形成山海互动、蓝绿联动。这就为海南乡村旅游业的发展，带来了难得的发展机遇。
省旅游委相关负责人认为，目前乡村旅游还存在着诸多问题和挑战，表现为：缺乏统一的布局规划；建设投资少，总体规模偏小；分散经营，特色创意不足，行业管理力度不够；缺乏参与性、趣味性和知识性；缺乏应有的地方特色和文化内涵；宣传推广力度不足。在这一时刻，乡村旅游联盟的成立，正是应对这些问题和挑战的重要举措，可实现乡村旅游企业间互联互动、互惠互利、共享资源、共同发展。
企业抱团，共谋乡村游
在海南乡村旅游联盟成立大会上，省旅游委副主任朱洪武就表示，联盟既是会员之家，也是政府联系企业的桥梁和纽带。朱洪武认为，联，首先是指企业之间的联合，是互相交流经验、彼此学习的平台；第二是指与政府联络和沟通，积极向政府反映企业的心声和诉求，作好政府制定政策的参谋和助手；第三是指联合宣传促销，我省有很多的乡村旅游产品深在闺中，不为人知，要联合起来，统一策划，向广大游客宣传推广。盟，指的是盟约，联盟要制定规则和标准，更好地促进行业发展。
据悉，联盟未来还要向建立乡村旅游协会发展，建立更完善的管理制度，吸引更多企业参加，形成乡村旅游发展的领头羊。
对此，冼笃信表示，海南乡村旅游联盟的成立得到了省旅游委的大力支持和关心，联盟将秉承“服务会员、振兴行业、沟通政府、回报社会”的宗旨，尽心尽责地把联盟的工作做好，以此推动海南乡村旅游跨越式发展。
发挥优势，政企共携手
“这是一个企业之间学习交流、为会员提供服务的平台，提升乡村旅游相关企业的凝聚力。主要开支费用都由笃信集团支付，企业加入联盟不收取会费。”冼笃信表示，将发挥联盟骨干企业的优势，与政府携手解决乡村旅游面临的诸多问题和挑战。
据了解，目前海南全省有乡村旅游点120多家，覆盖全省18个市县，拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县1个（保亭县）、全国休闲农业与乡村示范点7家、全国休闲农业与乡村旅游星级企业28家、国家A级乡村旅游景区10家，全省有乡村旅示范点创建单位134家。大部分乡村旅游企业，缺乏高水平规划、市场定位和对接不够、专业型人才缺乏等问题。
“这个联盟与我省其他旅游类社会组织有许多不同。”冼笃信解释，相较于海南省休闲农业协会、 中国（海南）生态休闲联盟等组织，海南乡村旅游联盟主题鲜明，专注乡村旅游，而不是农业休闲产业或生态休闲产业。他以屯昌县枫木镇冯宅村为例，公司团队进驻冯宅村，推动美丽乡村建设，进而发展乡村旅游；由政府完善基础设施，企业再规划村庄建设，注入旅游灵魂，企业与当地农民联手，为村庄进行文化包装、打造旅游产品；其后还会进一步招商引资，发动联盟内的骨干企业参与打造。
此外，冼笃信还计划与广东一家上市公司联手，打造乡村游的专家库，邀请不同领域的专家介入海南乡村旅游的打造，组成专家委员会，对品牌包装、行业发展进行深度剖析和指导，提升联盟会员企业的文化品位。据了解，联盟会员企业也会定期集合起来进行培训、交流学习，从而提高自身各方面项目建设能力。
“现在个性化时代里，旅游更加个性化、选择化、分散化，游客用脚给旅游目的地投票，企业应该积极主动地争取乡村游这个市场。”业界认为乡村游的火爆体现了旅游市场发展的新趋势，海南旅游的广大市场在乡村，当前发展乡村游政策利好，是新一轮的创业机遇。
此外，在自媒体时代，游客获知旅游信息方式发生转变，从传统的被动接受旅游宣传，到主动通过各种渠道获知旅游信息，旅游信息应注重多渠道发布。据悉，我省将开发海南乡村旅游网，注重旅游相关信息的发布。
编辑：微知 责任编辑：颜劲
