农民日报记者操戈邓卫哲
海南澄迈无籽蜜柚120元一个，桥头沙土地瓜8块一斤，琼中绿橙上线3天就卖出了10万多斤，海南特色品牌农产品自从在网上销售以来，越来越受到国内消费者的青睐和认可。
去年12月12日，海南省政府联手阿里巴巴合作共同打造“淘宝特色中国海南馆”，标志着海南农业电子商务进入“奔跑”期。截至今年11月底，海南馆入驻商家达608家，入驻商品9120多个，销售额达到3.79亿元，被评为“淘宝特色中国”栏目首个示范馆。
近年来，为充分发挥海南热带特色农业资源优势，推动海南农业由传统农业向现代农业转型升级，使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张“王牌”，海南将品牌农业作为农业转型升级的目标，从生产、流通、销售等各个环节全面探索品牌农业发展路径。
打造海南特色农业“升级版”
20多年来，海南农业凭借热带特色，有了长足进步，但是品牌建设仍然处于初级阶段。海南热带农产品既面临着广东、广西以及东南亚国家同类产品的冲击，又面临着内地设施大棚反季节瓜菜的竞争，其发展优势逐渐减弱。
“品牌农业是海南转变农业发展方式、发展热带特色现代农业的总抓手，是实现农业增效、农民增收的根本途径，是建设国家热带现代农业基地、打造优势产业和经济王牌的迫切要求。”海南省农业厅厅长江华安说，海南农业亟须从数量型向质量型、从资源消耗型向生态循环型转变，从根本上解决土地资源制约和农业效益提升的矛盾，品牌农业则是解决之道。
为此，2013年海南省政府出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，推动海南农业品牌化发展，由传统农业向现代农业转型升级。同时，海南省政府每年还至少拿出1亿元设立品牌农业发展专项资金，并根据项目实施效果和财政增长情况逐年增加。
“品牌农业发展，标准化是前提。”海南省农业厅农产品质量安全监管处处长周晓宏介绍，近几年海南大力推进农业标准化生产，取得了一定成效。全省现有3个部级现代农业园区、70个标准化园艺示范场、54个畜禽标准化示范场、27个万亩特色果菜和橡胶生产基地。生猪规模化比重稳定在75%以上，家禽规模化比重超过87%。海南今年共制定了莲雾、香蕉、芒果、菠萝、绿橙、文昌鸡、海南猪（屯昌猪）、白莲鹅、黑山羊（东山羊）等9个海南地方特色品牌农产品标准。
在保证农产品质量安全方面，海南加大“三品一标”农产品建设。目前，海南已认证无公害农产品生产基地318个，面积317万亩。150个种植企业生产的343个产品已被批准允许使用无公害农产品标志，年销售额逾36亿元。全省有效使用绿色食品标志企业17家24个产品，面积13.8万亩，年销售额3.7亿元。
累计认证有机食品企业25家，产品总数212个，有机食品面积达9092亩，年销售额3亿元。
编辑：微知 责任编辑：颜劲
