城乡统筹发展网讯 1月28日，重庆市政协六届四次会议围绕“推动现代设施农业高质量发展”开展界别协商，市政协委员、万州区农业农村委副主任张菡带来了关于农业品牌化建设的提案，提案直陈重庆市农业品牌发展与产销衔接中的痛点，并为农业高质量发展建言解决方案。
▲重庆市政协委员 万州区农业农村委副主任 张菡
张菡深耕农业农村领域多年，她在调研中发现，重庆目前已培育出奉节脐橙、涪陵榨菜、巫山脆李三大“重庆宝贝”百亿级品牌集群，农业品牌发展仍有不小提升空间。部分区县农业电商起步较晚，产销衔接仍以传统批发市场为主，流通渠道单一；农业电商缺乏规模化、品牌化组织运营，线上发展潜力未能充分释放；更关键的是，不少农产品对自身蕴含的风土文化、健康理念等深层价值挖掘不足，难以形成差异化竞争优势，制约了产业附加值提升。
“农业品牌化是提升农产品市场竞争力的核心抓手，更是推动乡村产业振兴的关键路径。”张菡表示，重庆山地农业特色鲜明，各类优质农产品资源丰富，唯有做好品牌建设与产销衔接文章，才能让“巴味渝珍”走出重庆、走向全国。
针对现存问题，张菡在提案中提出构建“区域品牌+企业品牌”双驱发展模式的核心建议。她认为，要迭代升级“巴味渝珍”等市级核心公共品牌，统一品牌标识、包装标准与质量规范，完善品牌授权管理机制，从源头提升公共品牌的市场辨识度与公信力，让重庆优质农产品拥有统一的“金字招牌”。
同时，要引导农业经营主体打造特色企业品牌，围绕企业文化、产品特质做好品牌定位与塑造，推动公共品牌为企业品牌背书、企业品牌为公共品牌赋能的良性互动格局。“公共品牌定方向、树形象，企业品牌做特色、提品质，二者协同发力才能形成品牌集群效应。”张菡说。
在产销衔接方面，张菡建议以品牌建设为牵引，推动传统流通渠道与现代电商渠道融合发展。一方面，持续完善农产品批发市场等传统渠道的基础设施，提升流通效率；另一方面，加大对农业电商的扶持力度，推动电商平台与农业经营主体深度合作，开展规模化、品牌化电商运营，打通农产品线上销售“最后一公里”。此外，要引导经营主体深挖农产品的文化内涵与特色价值，将地域文化、农耕故事融入品牌建设，让农产品更有“温度”，形成独特的市场竞争力。
张菡表示， 她会将品牌建设的思路融入万州农业发展实践。万州玫瑰香橙、古红桔等特色农产品正通过品牌化打造提升附加值，此次提案也是她结合基层实践的思考与总结，希望此次提案的建议能为重庆农业品牌建设提供参考，让更多优质农产品通过品牌赋能实现价值跃升，推动农业产业提质增效，让农民在品牌发展中获得更多收益，为重庆建设农业强市注入品牌动能。
文/《农家科技》杂志社 记者 李朋 熊 琴 审核 /刘辉
