旅游名城 活力万盛 万盛经开区高质量推进旅游“三次创业”

核心提示

上世纪90年代，万盛依托山水禀赋，开启首次旅游创业之路，用近20年的时间，从无到有，点上突破，将黑山谷景区打造成为国家5A级景区，夯实了万盛旅游发展的基础。

2015年，万盛开启旅游“二次创业”，大力实施全域旅游发展战略，探索文化、旅游、体育的深度融合发展，十年磨一剑，“全域旅游·活力万盛”城市品牌越唱越响。

2023年，万盛主动适应大众旅游时代需求，正式启动旅游“三次创业”，围绕“旅游产品高质量、旅游业态高质量、旅游品牌高质量、旅游城市高质量”，对万盛旅游进行全方位重塑、系统性再造，打造成渝地区双城经济圈大健康旅游目的地。

站在新的创业赶考路上，万盛旅游信心满满、阔步前行。

旧貌展新颜

“项目化”引领22个景区景点全面迭代升级

万盛旅游，始于山水。

依托资源禀赋，经过30多年的接续发展，万盛打造出国家5A级景区黑山谷、万盛石林，创下吉尼斯世界纪录的天空悬廊、火遍全网的梦幻奥陶纪等20多个高品质旅游景区景点，覆盖全区全域。

随着“三次创业”的深入实施，万盛经开区坚持狠抓旅游板块的招商引资和项目建设，按照“谋划储备一批、签约洽谈一批、开工建设一批”梯次推进思路，以项目为牵引推动现有各个景区景点提质提档、迭代升级，进一步夯实旅游基底。

当前，万盛经开区正着力推进奥陶纪（板辽湖）水世界、黑山·万盛之眼、汤窝温泉民宿村等文旅重点项目快落快建快投，力争每年推出一个旅游“爆点景区”。

其中，奥陶纪（板辽湖）水世界烟花秀场项目已于今年6月正式开门迎客，以绚烂多彩的烟花、精彩绝伦的水上表演，每天吸引上万游客前来观看，极大丰富了板辽湖景区的供给和体验。

与此同时，该区还在加快实施黑山谷、万盛石林、梦幻奥陶纪等景区的改造提升，谋划凉风村、西部菌谷、尚古村落等大批重点景区的迭代升级，发展一批布局合理、规模适度、特色鲜明、品质高端的民宿综合体，并有序推进城区、街区“景区化”建设，打造一批特色名镇名街、旅游休闲街区。

如今，“项目化”引领全域旅游提质增效的系列成果，正在万盛加快呈现——

万盛老街、西部菌谷成功创建国家4A级旅游景区，万盛博物馆、科技馆、金蝶湖文化公园成功创建国家3A级旅游景区。近两年，万盛的A级旅游景区实现数量翻倍、结构优化。

万盛还成功创建全国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区、国家资源型城市旅游转型发展试点区、国家旅游业改革创新先行区，荣获“全域旅游精品目的地”“文化和旅游高质量优秀城市”等荣誉称号。

去年，该区共接待游客2917万人次，同比增长6.1%，旅游综合收入233亿元，文旅产业增加值23.31亿元，占到全区GDP比重8.9%。

旅游，已然成为万盛名副其实的支柱产业，成为该区建设全国绿色低碳转型发展示范区的“硬核”支撑。

融出新业态

“文体旅农商”共同解锁更多玩法

“早些年就是单纯避暑、到处走走逛逛，如今，可以陪父母赏花摘果、农作垂钓，可以带娃儿参加各类户外运动、研学课程，可以和朋友一起看表演、吃美食。”

每年夏天，王女士都要来万盛常住避暑，在她看来，万盛这两年最直观的变化，就是“耍事”越来越多。

“耍事多”的背后，正是万盛坚持“旅游+”融合发展，不断催生新业态新场景，丰富旅游供给，更好满足游客多样化、个性化、品质化需求。

其中，“旅游+体育”可谓是万盛最具辨识度、影响力的名片。

一方面，万盛大力坚持把体育赛事融入旅游场景，通过举办中国·重庆万盛“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛、青山湖国际跑步节、凉风“梦乡村”国际钓鱼比赛等体育旅游赛事，聚人气、引人流、造声势，带动旅游发展。

另一方面，万盛还通过培育水上运动旅游、山地户外运动、低空飞行户外运动等体旅融合项目，打造奥陶纪极限运动基地、板辽湖水上运动中心、石林定向运动基地等10多个体育旅游综合体，丰富体育旅游类产品供给。

有了体旅融合的“打样”，万盛关于“旅游+”的探索正在加快走进文化、工业、乡村振兴、大健康、商贸和教育等诸多领域。

例如，在“旅游+文化”方面，万盛正在加快开发工矿文化、民俗文化、三线文化等多类文化旅游产品，打造苗族踩山会、广场舞之乡、巴蜀非遗英雄会、非遗民俗大展演等节会品牌，包装茶叶、折扇等文创精品，加快以文塑旅、以旅彰文。

在“旅游+乡村振兴”方面，万盛着手打造了丛黑公路、青燕公路等“最美农村路”，打造出西部菌谷、尚古村落、凉风梦乡渔村等农旅融合项目，推出乡村旅游精品线路，让更多农民端稳旅游这个饭碗。

在“旅游+商贸”方面，万盛着力丰富温泉养生、特色美食、民俗体验等消费场景，建设板辽湖、国能奥特莱斯、万盛老街、黑山八角4个文旅消费街区。打造“旅游+美食”，推出渝味360碗系列菜系“万盛八大碗”、特色地标菜，激发消费活力，丰富游客体验。

随着万盛“旅游+”融合之路越走越深，万盛旅游的内涵和外延变得愈发丰富，各类产品也正在由“爆红”变“长红”，将“流量”变“留量”。

提高美誉度

创新宣传擦亮万盛旅游“金字招牌”

2015年开园的奥陶纪景区原本定位是一个地质科普公园，开业后一直处于不瘟不火的状态。

2017年，奥陶纪决定转型升级，通过引进“天空悬廊”“悬崖秋千”等极限体验项目，并依托各大新媒体平台开展短视频营销，一跃成为全国有名的“网红”打卡地，年接待游客最高超过200万人次。

奥陶纪的“出圈”，也为万盛的旅游品牌营销提供了思路和样本。

一方面，万盛深入探索“创新化”宣传，打造更多精品内容、拓展高效传播渠道，让万盛形象走出去、将更多游客引进来。

为此，万盛持续创新宣传机制，加快构建“部门+企业+友邻区县+网络达人”自媒体矩阵，与权威媒体合作策划组织各类宣传营销活动，实现宣传与引流结合。

当前，该区已成功孵化“浩说文旅”“万幺妹”等一批宣传IP，推出苗族姑娘“阿彩”、黑叶猴“万万”“溱溱”等一批形象IP，打造浪漫春游季、万盛黑山谷音乐季等“四季”旅游营销活动IP。

万盛连续两年成为全国夏季“村晚”示范展示点，今年还被央视新闻联播报道，3则短视频入选中国景区短视频营销优秀案例，“万盛踏春赏花休闲之旅”入选2024全国春季乡村休闲旅游精品线路，“苗族踩山会”荣登全国“节庆影响力百强榜”。

此外，万盛还通过“走出去”，加强区域合作，强化精准营销。例如，组建中国爱情主题景区联盟、川南渝西文旅融合发展联盟、渝川黔博物馆红色旅游资源联盟等组织，与四川省成都市、都江堰市、贵州遵义、重庆开州等深入合作，共出优惠政策、共推精品线路，精准发力川黔、长三角、珠三角等市场。

另一方面，聚焦“游客口碑是最好宣传”，万盛还不断完善旅游基础配套，全方位提升旅游服务质量水平，着力提高万盛旅游美誉度、满意度。

近年来，该区累计建成游客服务中心20个、A级旅游厕所148座，增设国际运动医院、邮政快递网点等基础设施配套。同时，建成全域旅游综合执法管理体系、智慧旅游服务体系。旅游商品无理由退货试点经验被评为2023年全市文化旅游系统最佳实践案例。文化和旅游市场管理水平、旅游综合满意度走在全市前列。

良好的体验，让更多游客成为万盛旅游的宣传员，将“旅游名城·活力万盛”品牌擦得更亮、叫得更响、传得更广。

王静 王美蓉