文旅联动为重庆暑期旅游热再添一把“火”—— “为一场演唱会奔赴一座城”

  巴南区华熙文体中心，演唱会前，歌迷在化妆摊位上化妆。记者 崔力 摄/视觉重庆

  演唱会后，歌迷逛夜市品尝小吃。记者 崔力 摄/视觉重庆

  演唱会后，歌迷在夜市上购买与歌手有关的文创产品。受访者供图

  7月27日，重庆天气“热情似火”，古巨基“我好钟意唱歌”巡回演唱会在华熙LIVE·鱼洞·场馆热辣开唱。《好想好想》《情歌王》《爱与诚》……多首经典歌曲引发全场大合唱，面对几乎座无虚席的观众席，古巨基接连几次表达自己对重庆的喜爱之情。

  这样的场景，并非鲜见。7月开始，蔡健雅、光良、艾怡良等歌手相继来渝举办演唱会，吸引了来自全国各地的众多歌迷，演唱会现场氛围火热，让歌手和歌迷尽皆欢喜。到本月30日，还将有周传雄、苏打绿等歌手来渝举办演唱会。

  尽管每周都有一场甚至多场演唱会推出，不少演出场次仍一票难求。“为一场演唱会奔赴一座城”，成为许多人选择重庆作为旅游目的地的重要原因。

  这也为重庆暑期旅游热再添了一把“火”——歌迷不仅带来人气与消费活力，推动交通、住宿、餐饮、旅游等行业发展，更丰富了城市消费新业态。

  追星＋旅游

  “千里奔赴”享受双倍快乐

  “演唱会气氛太热烈了！”7月27日晚，当歌迷们跟着古巨基唱起一首首粤语歌时，从湖北专程赶来的歌迷沈女士如此感慨。

  早在6月24日演唱会开票时，沈女士就卡着时间抢票，她调侃自己的重庆之行“蓄谋已久”。

  “买票的时候就想好了要安排为期一周的重庆深度游。”沈女士说，自己是提前两天赶到重庆，已和朋友带着女儿欣赏过了灯火璀璨的两江夜景，也去重庆动物园看了大熊猫“渝可”“渝爱”和“莽小五”，接下来还会继续探寻重庆的好耍事，享受重庆深度游“双倍或者N倍的快乐”。

  无独有偶，广东歌迷陈先生和朋友也是借着观看演唱会之机来到重庆的。“我们中午才坐飞机到重庆，专门为看古巨基演唱会来的，在场馆旁边吃了顿火锅之后，就排队进场了。”陈先生说。

  记者在演唱会现场看到，歌迷们大都拿着荧光棒、灯牌等应援物品，不少人脸颊上还写着歌手名字缩写，甚至有人还自发制作了纪念票根。

  7月13日，歌手光良在华熙LIVE·鱼洞·场馆举办演唱会。演唱会前一天，光良去了洪崖洞、李子坝轻轨站游玩，被许多市民游客偶遇。看完演唱会再去打卡偶像走过的地方，成为许多歌迷来渝的“必选项”。

  “演唱会经济”

  点燃消费热情 释放消费潜能

  对歌迷来说，看一场演唱会不仅仅是为了欣赏潮流音乐，更是为了在演唱会举办地感受并释放生活的激情，而这种激情的释放，伴随着极强的消费意愿。

  票价方面，不同演唱会的票价不一。以即将在8月30日开唱的刘德华巡回演唱会为例，票价分为780元、980元、1380元、1980元、2580元五个档位；而将在8月10日举办的一场说唱歌手演唱会票价稍低，分299元、599元、781元、999元和1199元五档。对外地歌迷来说，即使只待一两天，加上住宿和来回交通，平均一个人也要花费三四千元。

  演唱会开到哪里，游客就涌向哪里。规划行程、结伴同行、精心装扮……很多人一下飞机或者高铁，就带着行李箱匆匆赶往演出场馆，一边消费一边等着与自己心仪的明星“面对面”。

  对于演唱会效应，出租车和网约车司机恐怕是最有感受的。

  刘宏基是一名网约车司机，自2023年演艺市场逐步复苏以来，他充分感受到了举办演唱会带来的巨大人流量，而这个人流量也转化为他的业务量。

  “就是这个月我就跑了好多趟华熙了，从机场、高铁站以及解放碑、南滨路等地，接了很多外地来重庆看演唱会的游客。”刘宏基表示，他原来对华熙周边也不熟悉，但现在一接单，看到目的地之后“心中就有数了”，还可以给乘客推荐好吃的好玩的，现在他也变得非常关注最近的演唱会举办动态。

  火锅店、奶茶店、KTV等餐饮娱乐场所经营者，同样受益于演唱会的举办。

  7月27日21:40，古巨基的演唱会散场之后，大批歌迷一边心满意足地翻看手机和相机里拍下的偶像的照片和视频，一边走向周边的一些小吃摊位。周边餐饮店几乎满座，生意兴隆。“请问您几位，先扫码点单。”顾客盈门，店员热情的招呼声此起彼伏。

  以霸王茶姬（华熙店）为例，记者了解到，该门店自2023年底开业以来，每逢演出当天，尤其下午3点—7点时段均处于爆单状态，顾客有时候需要等待一个小时甚至更久。而等待的时间里，歌迷们也没闲着，纷纷逛吃逛吃不停歇。

  “一方面，火锅是重庆的名片，是游客来渝就餐首选；另一方面，我们也抓住了文体活动带来的巨大商机，推出了一些粉丝套餐吸引食客。”花房村火锅（华熙店）相关负责人透露，该店的月均销售额，甚至能被歌迷推高几倍。

  此外，对比非活动日，演唱会期间对周边酒店的需求也是陡增，酒店营收成倍增长。比如，演唱会举办期间，华熙玻尿酸酒店日均营收增长275%；典雅华美达广场酒店的日均营收提高32.56%；融汇半岛酒店距场馆较远，但日均营收也提高了60%，入住率增长5%。

  围绕需求转

  演艺空间吸睛又吸金

  中国演出行业协会数据显示，今年上半年，大型演出市场持续升温，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

  以华熙LIVE·鱼洞·场馆为例，今年以来，华熙已有13位歌手举办了21场演唱会，占据重庆大型演出活动市场很大一部分份额。

  “如今越来越多人开始渴望通过旅行获得精神上的愉悦，尤其希望通过参与体验性强、个性化程度高的活动来丰富自己的生活，而演唱会作为一种集音乐、文化、社交于一体的活动，恰好能够满足这种需求。”华熙集团文体总经理文雯告诉记者，为了给艺人团队和观众提供更好的体验，华熙做了降本增效、消费场景升级等多方面的努力。

  比如，利用数字技术帮助演艺公司在技术和设施上实现升级，从而降低成本和提高效率；比如分析观众喜好，创新引入“场馆+”模式，配套相应的业态，打造全新的消费地标等。

  重演Live（金源店）同样举办了多场音乐演出，反响颇佳。相比于在华熙等体育场馆举办的大型演唱会，重演Live的演出更加强调沉浸式。

  “‘小而美’是Livehouse的一大优势，为了让外地游客在等待演唱会时有所消遣，重演浸空间也在相应时段推出了沉浸式互动戏剧作品。”重演Live（金源店）相关负责人表示，基于重演在剧院演出方面积累的优势，他们在进场方式、配套打造方面也有“颇有心得”。

  演唱会火爆的背后，是各场馆、演艺空间狠下苦功，在艺人、观众心中播下一颗颗种子，唤起大家了解这座城市、重返这座城市的意愿，以此长长久久地为这座城市的文旅发展注入动力。