▲大足石刻景区，游客饶有兴致游览参观。（摄于2023年11月8日）通讯员 黄舒 摄/视觉重庆
这个冬天，“尔滨”成了当之无愧的“顶流”。
这把火也自北向南“燎遍”全国。截至1月18日，全国已有24个省份的文旅部门短视频账号加入了这波流量抢夺大战。
1月14日，重庆市文旅委邀请青年演员、歌手肖战为家乡代言，一度冲上热搜榜，网友们直呼“重庆文旅是听劝的”。面对这场“泼天的流量”争夺战，有人说，“卷”总比“躺”好，“卷”也是履职，是积极作为。
前不久，全市宣传思想文化工作会议提出，要加快建设文化强市，为建设现代化新重庆作出新的更大贡献。
重庆文旅发展该如何借势，助力文化强市建设？这个话题引发代表委员的关注、热议。
重庆旅游耍事多
文旅消费成绩“靓”
奉节地处长江三峡国际黄金旅游带核心区，拥有长江三峡第一峡瞿塘峡、千年诗词胜迹白帝城、10元人民币背景图案夔门、三峡之巅等知名景点，是中华诗城、山水文化名城。
市人大代表、奉节县委书记张果介绍，2023年，奉节接待游客3111万人次、过夜游客176万人次、购票游客193.97万人次、旅游综合收入179.9亿元，分别增长21.52%、16.82%、40.35%、25.12%。“今年，我们将全面贯彻全国、全市宣传思想文化工作会议精神，迭代升级思路举措，加快推动文化旅游高质量发展，助推‘大三峡’全域旅游振兴。力争实现接待游客3800万人次，过夜游客、购票游客、旅游综合收入分别增长14%、16%、20%以上的目标。”
“这两年，我们突出打造了‘巫山神女’主品牌IP和‘红叶、猕猴、脆李、烤鱼’特色品牌IP，努力做好城市形象品牌宣传和产品推广。”市人大代表、巫山县委书记曹邦兴说，通过构建“吃住行游购娱”全要素产业链条，持续提升旅游服务质量，巫山县全方位提升了游客的游玩体验。
近年来，位于渝西的荣昌区也在擦亮“千年荣昌”城市名片上下足了功夫。
“荣昌是一座文化厚重之城，建县已有1266年历史。”市政协委员、荣昌副区长程昌耀表示，去年，荣昌共举办10余场106项“千年荣昌”系列文化惠民活动，开展大型品牌赛事及群众赛事100多次，将“人气”转化为“财气”，限额以上批发业销售额、零售业销售额、住宿业营业额、餐饮业营业额分别同比增长23.7%、16.4%、60%、21.1%。
从代表委员的讲述中可以清晰地发现，通过深挖文化资源，推进文旅融合，拓展文化体验空间，重庆文旅市场正持续释放发展的活力与后劲。
文旅融合积蓄动力
妙解山城“流量密码”
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅融合发展是激活优势资源、放大综合效益的有效路径。
“2024年春节假期将至，我们19日发了倡议书，引导重庆的市场主体努力营造一个文明和谐、低碳环保、惠客惠民、安全有序的文化旅游环境，增强游客在渝期间的体验感和舒适度。”市政协委员，市文化旅游委党委副书记、副主任刘晓年表示，近来，全国各地的文旅部门都在“卷”，重庆也不例外。
刘晓年说，坚持以文塑旅、以旅彰文，“整治‘不合理低价游’等突出乱象，推动文旅市场营商环境不断优化，是这段时间我们的关注重点。”
过去一年，“一盘棋”推进巴蜀文化旅游走廊深化创新，品牌影响力、整体竞争力明显增强；办好重庆文化艺术节等精品活动，高标准推进重大主题文艺创作，推出了许多彰显时代气象、中国气派、重庆气韵的“渝字号”文艺精品力作。
同时，优化文化设施空间布局，推动市青少年活动中心（市少儿图书馆）、马戏城二期项目等重大文化设施建设；促进文化资源和服务网络向基层延伸覆盖，打造出一批城乡书房、文化驿站、乡情陈列馆等新型文化空间；提升公共文化服务数字化水平，进一步推动了公共文化惠民利民。
“我们还以保护传承利用为重点，深入开展巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等重庆文化形态的传承研究转化；推动出台了《川渝石窟寺国家遗址公园总体规划》等重要文件；持续实施中国非遗传承人研培计划、传统工艺振兴计划，加大乡村振兴非遗技艺培训、非遗工坊建设力度等，推动文化遗产活起来。”刘晓年表示，在一系列“组合拳”下，重庆已经走出了强力推进文化强市和世界知名旅游目的地建设的坚实步伐。
创新服务方式
释放文旅消费活力
今年，重庆文旅该如何发力？
刘晓年表示，下一步，重庆将加快推进人工智能、5G、物联网、大数据、云计算、区块链等新技术在文化旅游领域的应用，以数字化赋能重庆文旅产业发展，进一步释放文旅消费活力。
“我们将持续提升旅游服务质量，让游客愿意来、留得住、玩得好。”曹邦兴说，巫山将树牢以游客为中心的服务理念，持续创新服务模式、方式、手段、流程和工具，比如做好旅游服务方向预判，适时引导、适度创造旅游市场服务需求，让客户参与服务产品设计和优化，努力为游客提供及时、周到、贴心的服务。
张果介绍，下一步，奉节县将围绕“三个聚焦”下功夫：首先是聚焦“提质”繁荣文化事业，加大竹枝歌舞、夔州刺绣、盬子鸡、川江号子等非遗发掘保护力度，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展；其次是聚焦“赋能”壮大文化产业，将坚持文化搭台推动县域经济高质量发展，大力发展文创产业、新型媒体、智慧广电、数字出版等新业态，力争实现文化产业增加值增长8%；第三是聚焦“增效”推动文旅融合，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极融入巴蜀文化旅游走廊建设，做精生态康养、自驾行摄、寻迹诗城、民俗美食、科考研学、竞技体育“六张名片”，创新营销引流举措，推动“吃住行游购娱”全链条升级。
“接下来，我们将以‘千年荣昌’历史文化为主线，举办迎春年货节、元宵节、五一消费季等系列活动，持续丰富这一品牌内涵，进一步打好‘创新牌’、做好‘+文章’，支持品牌建设、产业联动，形成具有影响力的‘千年荣昌’历史文化名城。”程昌耀表示，荣昌区还将抓好“一都三城”建设，以“中国西部陶瓷之都”壮大陶瓷产业集群，推动安陶小镇创建国家AAAA级旅游景区；以“非遗体验之城”搭建非遗活化利用平台，举办以荣昌陶、荣昌折扇、荣昌夏布为主题的系列活动；以“运动健康之城”发展体育赛事经济，精心组织各类品牌赛事，擦亮“全民运动健身模范区”名片；以“美食休闲之城”塑造优质美食文化名片。
