城乡统筹发展网2月5日讯（实习记者 何依曼 记者 刘辉）2022年春节期间，行进在重庆市石渝高速，猛然看见一头粉红色的飞猪悬于高速路边上方。正是这头飞猪，吸引记者来到位于涪陵蔺市镇的美心红酒小镇。
美心红酒小镇一角
几年前就听说，每逢节假日去美心红酒小镇就必然堵车，这次真正体会到堵的滋味，从高速下道不到2公里，前面的车辆排成长龙。一个多小时后，终于来到景区大门。而在后面，更多的堵还等着我们。
吃饭，堵；坐索道，堵；各种游玩项目，还是堵！就连在乱吼一条街唱歌，仍然堵；唯一不堵的是，找个座位，看人流如织......
美心红酒小镇的堵，或许与美心文旅走平民路线有关——长长的面包一元一条，十多个菜的伙食团十元自助，轰鸣的小火车一次二元，游乐场130元包玩，索道九元九景区反复坐......
这一切，都是那只飞猪惹的祸。
粉红色的飞猪
有理想的飞猪
一只猪很平凡，而将一只带着翅膀，通身粉红造型的“飞猪”置放在高速路边，凭空托起，面对蓝天白云，青山绿水，放飞自己的理想，并被冠名为“跨界猪”，这就有些“童趣”和意味了。
美心文旅从洋人街开始，就以“不正常”闻名：申报吉尼斯纪录的厕所、“性文化公园”的风波、颠倒视线的建筑……虽然洋人街“走了”，但美心文旅一直在延续，果然，这只“猪”就出来了，在涪陵蔺市镇的美心红酒小镇，昂着头，向往着什么，就飞起来了。
猪有没有思想，不知道。但搞出猪的人，肯定是有想法的，而把这里称之为“跨界猪站”，就出现了一系列的命题：猪到底是什么，又代表什么？
这已经不是文旅问题了，完全上升为哲学——折磨人的学问。却又与文旅的核心——“折腾人”的内在联系上了，文旅的经济实用主义和文旅的美感梦幻主义结合。
这只猪还可以更美化，加灯光，加飘带，加音响，甚至加电动效果，或者再加几只，成为一个家族……其实这只是添加而已，猪的意念一经形成，千万个人来到这里，就看到这只猪，念着这只猪，虽然褒贬不一，但这只猪就“坚强”地活下来，和美心文旅一起！
一个意念，一个具象，搞定一个“传说”——美心文旅的手法之一就呈现出来，这样的例子很多，美心红酒小镇到处都是，细心一点，处处有“暗香”：黎香溪上的中西文化建筑网红桥，厥着肥屁股的座位，悬棺上居然有英文等等，发现了，小拍一下，做个念想，发发朋友圈，搞点小惊喜，游客是愿意的，美心更高兴。
从飞猪通往山顶的索道
有深意的索道
明明是索道，却在对岸山上的的索道柱子上写着“乡村振兴路”，这不搞笑么？
出名的索道很多，大多与景点的特殊性和人文的历史性挂钩。美心红酒小镇的索道，整得很庞大，一下手就是九条索道大串联，而且每条索道的形式不同，感受不同，功能不同，就像龙生九子。索道环线贯穿长江支流、山体游乐园、悬崖民俗村、三千亩花卉、万亩葡萄园、生态水库、顶级生态康养度假园，加上配套的宗教文化点、休闲颐养点、乡村商业天街、众多山野游乐湖泊游戏，顿生一种一网打尽的气魄和回肠荡气的畅快——这就不是“猪”能解决的，这起码是虎，而且是猛虎，猛虎下山。更像龙，回环盘旋，吞云吐雾，一览众山……
摆好了阵势，美心又来一招：九块九角九，爱坐多久坐多久。这又是美心文旅的一贯手法，——美心文旅是搞笑的，是不想赚钱的——美心文旅手法之二就呈现出来：要搞就搞大，搞多，搞到你想不到；要平价就“平”到游客自己都“心理不平衡”。
现在开通的1号、2号、3号索道，每个索道排起长长的队伍，我们足足等了一个多小时，要命的是景区还开了一个“后门”，10元一次的快速通到，仍然是坐这个索道，让通票和快票同时等待——这个缩影，游客是自愿的，美心是暗喜的。
一元一条的面包
有灵魂的面包
说起过去的洋人街，一元面包可以说人人皆知。洋人街走了，美心红酒小镇一元面包坊就总是排队的，限买的，节假日不得不延长营业时间。
从洋人街到红酒小镇，一元面包可以说是人们最深的记忆，一个面包，十几年如一日，价格不变，分量不变，品质不变，每年数以千万的销售不变，只在于外面起码要卖五元，甚至更贵，行业人士说这个面包成本都不止一元，美心这样亏本卖，卖的是什么？其实可能他们不知道，经济行为中有一种叫做规模效益和品牌效益的东西在支撑着美心“偷偷乐”。一者，一元面包规模甚大，不会亏，估计还稍有盈余；二者，美心省却了很大一笔广告费用，品牌又自然“传颂式”打响，这是经济层面上的账。在意识深处，美心从来就是平民经济或者说民生经济的主推者和倡导者。从不收门票，到现在美心红酒小镇扶贫车间的众多“耙货”、几元钱吃饱吃好的碗碗菜、28元的民宿——美心文旅的第三个手法就呈现出来：服务最大的社会阶层，“不许骗人、不许赚钱”地感动，可见的、长期不变的“煽动”……一切就会“水到渠成”，一切就会“四海名扬”。
美心这种执着，造成了源源不断的游客和市民的执着，十几年如一日的“疯狂”追星……而美心只要一点：你们常来，我就高兴。
游乐项目
有主题的游戏
在重庆，乃至在全国，搞活动最多的是美心红酒小镇，搞各种离奇古怪活动的也是美心红酒小镇，不停地搞各种穿插“公益”活动的还是美心红酒小镇。而且红酒小镇搞活动，必须有主题，必须有趣味，甚至必须有搞笑，必须带点公益影子，必须引起新闻媒体的关注或者重点关注。至于有多少人参与，是不是当地百姓凑热闹，来赚便宜，或者自己人开开荤、晒晒脸，都无所谓。仿佛“高兴就好，凑合则行”就满意了，仿佛“大家捧场，媒体记录”就可以了。
每年花上很大一笔开支这些活动，一波又一波不停地搞，有时候甚至买上十几吨鲜鱼让大家来捉，直接拎回去的“丰收”活动，让人觉得，美心与其说是搞活动，还不如说是在搞“游戏”。
这的确是一种游戏，大家都喜欢的游戏，因为参与者都有吃、有拿、有赠送，不参与就等于“傻子”——美心文旅的第四个手法就呈现出来——大家一起做“游戏”，我出钱，你如愿，媒体到处宣，人人到处传。
热闹是治疗人类孤独的良药，游戏是磨平心灵隔阂的“真经”。
奔着这一点来的越来越多，车停不下了，就建多层停车库；公路堵塞了，就与政府商议改内外循环道；食宿不足了，就送游客到附近镇上自己去乐；办法想尽了，节假日不敢多玩“游戏”了。美心反而成了一个“犯了错的，偷偷玩游戏的小孩”！只是人山人海还是一个问题……
2号索道前排队等候的游客
飞猪所代表的“变异”的自由，索道所代表的“变形”的拥有，面包所代表的“变相”的平等，游戏所代表的“变化”的诙谐。美心红酒小镇，很多地方才刚刚起步，尽管上对岸山上的索道下，建设还是一片狼藉，各景点的内部或者周边，显得原始而粗燥，最基本的基础设施道路拥堵也没有解决，但，飞猪是有理想的，能吸引你去玩，去吐槽，去狂欢，猪的理想，总会实现的。
