促进乡村旅游“美丽蝶变”

金秋出游去哪里？美丽乡村任你游。

刚刚过去的国庆长假，野趣横生、风韵独具的乡村旅游备受青睐，一些乡村旅游景点人气爆棚，一些热门景点乡村民宿一房难求。同程旅游数据显示，与2020年相比，今年国庆期间乡村游人次增长56%。飞猪数据显示，国庆期间乡村民宿订单量环比上月增长超560%，增速超过酒店。在我省，巢湖三瓜公社以文旅融合优势吸引了不少周边游客，刚开通的“全椒慢岭”风景道迅速飙升成“网红路”，黄山太平湖游客创历史新高，乡村旅游一片红火。

疫情之下，远途旅行受影响，就近乡村旅游因为距离较短、交通方便、亲近自然、绿色健康成为热门“打卡地”。看惯了高楼大厦、霓虹闪烁的都市人，亲近自然的需求在假期尤为凸显。古诗所云“久在樊笼里，复得返自然”，放到如今，也是生动表达了都市人对田园生活的向往。远离喧嚣、舒缓身心，野外露营烧烤、河边休闲垂钓、田间采摘鲜果，乡村旅游奏响一曲动人的“田园交响曲”。

这首“田园交响曲”不是简单的独奏，而是复杂的交响。乡村旅游从“小生意”发展为“大产业”，背后是乡村振兴、美丽乡村建设、文旅融合、城乡融合等系列举措的助力推动。美丽乡村建设让很多乡村告别脏乱差，成了“山水画”，既留住了历史记忆和美好乡愁，也让“绿水青山就是金山银山”成为现实。今年中央一号文件明确提出开发休闲农业和乡村旅游精品线路，乡村旅游成为乡村振兴的重要突破口。互联网、现代交通等前所未有地缩小了城乡之间的时空距离，让城乡差异在碰撞中释放市场价值，让农村特有的自然生态、文化底蕴焕发生机，为乡村旅游带来广阔前景。

乡村旅游爆发式增长令人欣喜，但要进一步推动乡村旅游“美丽蝶变”，必须克服发展中的问题，解决成长中的烦恼。现实中，有的地方大拆大建、一哄而上，存在不少同质化现象；有的村子经营粗放、管理混乱，游客体验不佳；有的地区旅游季节性明显，难以形成可持续性……这说明，发展乡村旅游不是简单的修修整整、开门迎客，应向精细化、特色化、品质化发展。

因地制宜而非“千村一面”。不同地区资源禀赋不同，发展水平千差万别，要立足乡村实际，因地制宜，根据不同村庄特点，打造个性化、差异化旅游品牌，避免“千村一面”。比如拥有众多明清建筑的黟县宏村，多年来通过做好保护与修复古建筑“大文章”，“中国画里乡村”的美名远扬。走符合自身实际的特色旅游发展之路，坚持千村千面，才能让乡村旅游更具吸引力。

文化赋能而非“土里土气”。如果说博物馆是现代城市的历史沉淀，那么乡村则是传统文化的现代载体。多彩的非遗技艺、古朴的古村古镇、独特的民俗风情、优美的自然景观，都是文化产业的要素。搞活乡村旅游，要充分挖掘当地独特的文化内涵，在乡土味儿之上再加些文化味道。比如巢湖三瓜公社的冬瓜民俗村，集中展示了几十项非遗传承项目，游客可以动手制陶艺、做豆腐、做挂面，这种充满烟火气息与文化味道的活动让游客乐在其中，非遗活态传承与乡村旅游相得益彰。留住乡村之“魂”，赋予乡村更多的文化内涵，才能赋予乡村旅游更多魅力。

全域开发而非“单兵作战”。乡村旅游之所以成为乡村振兴的突破口，就因为它不是单一的旅游产品，而能够不断延伸产业链，带动和促进农村产业融合发展。如今，很多乡村旅游景点不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是开展创意设计、餐饮住宿、文创商品等多业态运营；不只是自然风光、休闲度假等传统开发，而是挖掘文化体验、生态涵养、健康养生等复合型价值。从农产品加工业持续发展到乡村特色产业相继涌现，从乡村服务业稳步增长到农村创新创业明显提升，乡村旅游既顺应居民消费升级的趋势，也满足了大众旅游、全域旅游的需求。

红火的乡村旅游为乡村振兴注入新活力，理当抓住时机乘势升级，促进乡村旅游“美丽蝶变”。把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，努力培育具有地域特色的乡村旅游品牌，满足游客对“诗和远方”的追求，更好展现乡村风貌、实现乡村振兴。（刘振）