区长“拼多多”上当“主播” 单日卖出万单“开县春橘橙”

本报讯 （记者 栗园园）“买我们的春橘橙，你能吃到橘子加橙子两种口味。现在下单，不仅是买到一份美味，更是为助农献一份力。”2月22日下午，消费者打开拼多多“抗疫助农”专区直播间，会发现一位“主播”正在卖力吆喝。这是重庆市开州区区长蒋牧宸，在开州区丰乐街道黄陵村金满田果园里，他通过直播的方式，把“开县春橘橙”介绍给各地消费者。在蒋牧宸的吆喝下，消费者不断下单，“开县春橘橙”当天即售出万单，店铺成交额近30万元。

今冬，开州区的春橙迎来丰收。可一场新冠肺炎疫情，让开州4万果农的30余万吨春橙滞销。“我们快速制定了一系列措施，其中就包括用好电商平台，打通物流销售渠道，加快全区柑橘销售进度。”开州区农委相关负责人介绍。

作为中国最大的农货上行电商平台，拼多多于2月10日上线了“抗疫助农”专区，推动乡村农产品直连平台5亿消费者。同时，还发起“农货产销对接活动”，利用直播的方式，促进各产地农产品销售。产销对接活动期间，除流量支撑外，拼多多为助农商品设置了5亿元的专项补贴，以及每单2元的快递补贴，让农户收入得到保障。

基于此，开州区政府联合拼多多发起直播助农活动，借力新电商平台打通销售渠道。

“春橘橙是开县春橙‘方队’的一员，‘兄弟姐妹’还有春锦橙、春脐橙、春血橙。”直播中，蒋牧宸对每个品种的特点如数家珍。直播屏幕上，“为了区长拼一单”“冲着区长来的”“区长再跟我们介绍介绍”等弹幕不时跳出。

数据显示，累计35万名消费者观看了这场区长带货直播，直播当日店铺售出了万单“开县春橘橙”，未来几天这批春橘橙将送到全国23个省份和地区消费者的手中。当地果农表示，预估店铺助农直播期间，成交额总计可超过30万元，“以前卖这么多钱，至少需要一个月。”

“在移动互联网时代，直连消费者电商平台是农产品销售、上行的重要渠道，也是农产品品牌塑造的重要通道。”重庆市商务委电商处处长何渡认为，要持续扩大重庆农产品的影响力，就要抓住机会，拥抱新平台，新技术，新营销方式。

据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露，自拼多多上线“抗疫助农”专区并提供信息反馈入口以来，收到了重庆农产品求助线索上百条，平台正加快对这些线索进行核实，之后会逐步帮助这些农户进行产销对接。2020年，由多多大学核心讲师、业务运营骨干及农业专家组成的专项小组，还将走进重庆各农产品产地，手把手教学开网店，培养更多懂种植、懂电商、懂直播的“新农人”。