利川：民宿点亮美丽乡村

记者 牟联文 通讯员 牟俊能 何 往

6月26日清晨，迎着第一缕阳光，“花间隐”民宿主人李英忙碌起来。侍弄完庭院花草，又忙着给客人准备早餐。

近年来，利川市通过实施“十村百企万户”乡村民宿振兴工程，民宿旅游产业从无到有，年均接待客人250多万人次，实现综合收入8亿元，带动旅游、餐饮、物流、农副产品销售等行业迅猛发展。

到目前，全市民宿产业覆盖50多个山村，经营户近1500户，拥有客房1.2万间，为脱贫攻坚、乡村振兴增添新动力。

百万游客觅乡愁

八百里清江源，风景如画。可山高且阻，富饶的资源沉睡千年。绿水青山何时能转化为金山银山？

随着宜万铁路、沪渝高速等一批国家重点基础交通工程建成，久藏深山的利川不再沉寂，一批批都市歇凉客纷至沓来。

“城里人旅游，除了看景点，更爱寻乡愁。利川的村庄个个山清水秀，为什么不让他们离乡愁再近一些呢？像台湾那样发展民宿，既弥补城市酒店接待不足，又让大量空置民房换来财富。”经过充分调研，利川市率先将旅游开发与精准扶贫精准脱贫深度融合，出台“十村百企万户”乡村民宿旅游方案，以建设十个重点民宿村、百个旅游企业、万户民宿为目标，集中力量打造一批业态丰富、特色鲜明、功能完善、品质良好的乡村民宿旅游产品，带动贫困群众脱贫致富。

2015年10月，利川创新组建国资企业——龙船调旅游发展有限公司，注册资金1亿元，负责辖区景区建设和整合营销等与旅游事业发展有关的业务。翌年4月，龙船调民宿旅游开发有限公司成立，负责乡村民宿开发与管理。

同年5月，东城街道办事处白鹊山村党支部书记胡昌辉率领全村“先吃螃蟹”。

“绿树村边合，青山郭外斜。”白鹊山村拥有6600亩原始森林，一排排韵味十足的土家吊脚楼，318国道穿村而过，距城区仅8公里，位于腾龙洞、清江古河床、大水井、大峡谷等景点的十字路口，区位优势明显。

“一个独立卫生间改造补贴1500元，一个标间补贴6000元。”利川先后投资3000多万元，为白鹊山实施硬化、亮化、美化工程，鼓励村民将老房子升级成民宿，一座座舒适漂亮又颇具民族风格的民宿如雨后春笋般涌现。

在白鹊山村的示范引领下，其他有条件的乡镇相继成立工作专班，进村入户宣传、指导民宿建设。

高质内核赢喝彩

首批民宿改造如期完成，新的难题又来了，如何让供需双方快速对接？

体旅搭台，唱民宿大戏。2016年6月，利川一举揽下山地马拉松赛首站赛事，起跑点就设在白鹊山村。连续4年，山马赛令“中国凉爽之城”闻名遐迩，成为推进当地全域旅游、加快乡村振兴的催化剂。

默默无闻的白鹊山火了。贫困户向贞富新建10多间房，一个夏季就赚10多万元的消息传开，村民们“炸开了锅”。全村发展民宿100余户，年收入二三十万元的比比皆是。

“一房难求，一床难求。”胡昌辉介绍，每年夏天，游客蜂拥而来，去年最高峰一天接待游客1700多人。

“民宿火了，但更要练好内功。”龙船调旅游发展有限公司牵头发力，对全市民宿统一规划，统一验收，规范流程，提档升级。

“进门先倒茶，客来要行礼，WiFi热水都配齐，安全清洁要俱全……”该市推出民宿挂星评选体系，指导全市民宿改造，从经营场所、经营用房、客房设施、卫浴、厨房和餐厅、消防安全、接待服务、民宿管理等八个方面进行规范并验收。

打通网络“最后一公里”

“客人在哪里，网络就连到哪里。”近几年，利川利用互联网平台重点推广、规范和发展民宿产业。

李英是最早一批“触网”的民宿代表。她在携程、去哪儿、飞猪等网络平台都挂有订房信息。如今，“花间隐”75%的客房订单都来自网络。

利川市不仅让民宿插上互联网翅膀，而且巧借平台口碑评价体系，解决山大人稀监管力量不足的矛盾。

“不能让旱的旱死，涝的涝死。”该市健全线上线下信息沟通机制，搭建OTA民宿预订、旅游线路定制平台，构建“一部手机逛民宿”智慧旅游平台，有机链接旅游协会、旅行社、民宿企业、民宿经营业主和游客，实现民宿旅游信息互通，有序合理分流游客。

在利川电商馆，一座占地5000平方米的民宿体验馆令人叹为观止。这是利川市与武汉蜂巢电子商务公司合作搭建的民宿展示馆，该馆位于南环路西段的电商产业园内，小青瓦、花格窗、飞檐翘角……具有浓厚的土家气息。推开两扇木门，曲径通幽，依次可见风格各异的民宿款式。

这里是众创空间和培训基地，通过举办线上系列实景培训授课，农民学习各种民宿设计，交流新媒体环境下的民宿品牌运营。在3个配套区，游客可观赏土家歌舞，品尝乡村味道，体验文化技艺传承，遇到喜欢的民宿风格，可直接扫码下单预订。

近来，一批利川农民“网红”火爆社交平台，他们在抖音、快手、火山等小视频社交平台上施展才艺，吸引民宿关注流量。

利川还与阿里巴巴、抖音、今日头条、百度地图等平台全方位合作，利用互联网打通民宿出山的“最后一公里”，民宿业主上网率从5%增加到近90%。

乡村振兴歌如潮

“稍等片刻，马上开车来火车站接你们。”6月25日大清早，白鹊山村的向志昭、向志云两兄弟就忙开了。即将入伏，武汉客人正争相逃离“火炉”到利川来避暑。

向家兄弟都是建档立卡贫困户，过去靠南下打工谋生。2017年，兄弟俩在村支书劝说下，回乡将闲置的住房改造成民宿。全家老小齐上阵，种菜、做农家饭、唱山民歌、表演摆手舞、当徒步旅行向导，当年就赚了40多万元。两兄弟干脆将房子打通，合办“兄弟民宿”。

往昔，利川20多万农民南下打工，大片村庄只剩留守老人和儿童。如今，很多青壮年回乡发展民宿，空壳村人气渐旺。

6月26日，汪营镇石坝村，一群女士沉浸在清风林海中，在教练的引领下练习瑜伽。令人意想不到的是，她们全是当地村民。

2018年，由广东恩施商会会长覃太明投资的北纬30度童话小镇民宿群正式启动，历时一年，部分工程已经完工。石坝集镇一栋栋旧房子免费涂成五颜六色，斑斓的小镇宛若地中海边的希腊古城。企业开展手工、绘画、露营、徒步等户外和研学活动，号召村民跑步、练瑜伽，村里的妇女们受到影响，成为忠实粉丝。

在马前村，过去被垃圾塞满的仙女河如今溪流潺潺，清澈见底，每天早上到河边步道晨练的游客与村民来来往往。以兴办民宿为契机，该村出台村民公约，整治卫生环境，改水改厕改路，安装路灯。

入夜，游客与村民共同表演，百姓大舞台欢歌笑语。城乡观念的碰撞，深刻改变着旧山村的生产生活习惯。

乡村民宿点亮美丽乡村，一幅幅现代版富春山居图正在利川大地徐徐展开。