看樱花如何“闹”热乡村赏花经济

阳春三月，从旅游机构发布的春季赏花游大数据来看，樱花游位居国内、出境游热门榜前列，湖北省武汉市日均赏樱客流超30万。感受自然、踏青赏花正在成为越来越多当代中国家庭呼朋唤友出行的快乐选择和时尚潮流。

城乡赏樱，各有韵味。鄂东南的咸宁市野生樱花资源丰富，所属5个县市区均有集中连片分布，每年3~4月樱花盛开时节，花繁艳丽、如云似霞，与森林、山谷、河流融为一体，形成生态优美的自然景观。

咸宁地处武汉后花园，对接大武汉的各项资源，是咸宁迈向高质量发展之路的重要一步。咸宁市委书记丁小强表示，咸宁不仅定位为“旅游城市”，还要成为长江流域公园城市，确立了以“文化+旅游”，“健康+旅游”发展全域旅游的方向，面向全球资本开放，高标准规划发展旅游产业。

盛世樱花绽乡野

古往今来，盛世赏花。赏花游寄托着人们对大自然和美好生活的愿景和希望，可鲜花四时皆有，互联网时代，为何樱花这么火?

据了解，樱花种植广泛，春天樱花开放时间早、花色丰富、花量巨大、视觉冲击强，人们习惯将花观赏价值高的叫樱花，果食用价值高的叫樱桃。

“小园新种红樱树，闲绕花枝便当游。”中国种植樱花历史悠久，盛唐时，樱花便成为盛世之花，赏樱文化便在此期间传入日本。近现代以来，日本国强势崛起，由赏樱带动的经济热潮——“樱花经济”一词开始出现，樱花游也成了日本的经济增长点之一。中国樱花产业协会执行主席、广州天适集团董事长何宗儒介绍，现代社会，樱花迅速走红的背后，凭借的是其多姿的外形及靓丽的色彩让人身心愉悦，樱花本身还蕴含着丰富的文化内涵，形成樱花IP，所具有的三产融合商业、文化价值载体作用也不可忽视，与新时期人们的精神生活方式、思想观念和审美情趣互相契合。

樱花的花语象征着爱情与浪漫，近年来，很多高校校园普遍种植樱花，年轻人是互联网时代的主力军，樱花树下，寄托了他们青春的回忆。同时，从南到北的樱花节如雨后春笋般兴起，自驾及高铁逐渐成为人们赏花游的主要出行方式。

高铁开通，加速了城市里的武汉大学樱花走红，其百年名校的人文气息和青春校园的背景在社交媒体上做了流量加持。随着幕阜山生态旅游公路的开通，举办樱花节等活动后，同样让以前“养在深闺无人知”的咸宁市崇阳县的野生樱花声名鹊起，上山观樱的游人如织，向世人展现出了乡村樱花的大美。

野樱天堂，就在崇阳。曾在咸宁市旅游部门主政过的崇阳县委书记杭莺介绍，近年来，崇阳秉持“在保护中开发，在开发中保护”的理念，建好旅游公路的同时，致力于在保护野生资源的基础上打造万亩野樱花观赏带，画“樱花画”、唱“樱花歌”、打“樱花牌”渐成为崇阳一种新的生活情趣和经济业态，有力地促进了当地全域旅游和经济社会发展。

大山怀抱之中的崇阳大岭村，青白相间的民房墙面手绘壁画，仿佛让人走进了童话世界。“下田可看油菜花，上山可看樱花，赏花经济让当地农民尝到了甜头，以前是将野樱树砍了当柴烧，现在是自觉护树植树。”崇阳县委宣传部副部长胡向辉曾在大岭村挂职帮扶6年，她介绍说，2010年时，2千多人的村，常年只有200多人，如今开发乡村旅游后，已有1800多人在村居住，农家乐就有60多家，通过引导，村民的环保意识提高很快，开始自发维护乡村生态环境。

赏樱赏景品文化

“昨日雪如花，今日花如雪。山樱如美人，红颜易消歇。”春光易逝，人们总是因为春色的短暂而感叹人生，樱花亦如此，从开放到凋谢有樱花七日之说。

这样一来，乡村赏花经济受花期影响较大，淡旺季明显。另外，还会受到乡村旅游基础配套设施不足、游客体验感不够、审美疲劳等诸多因素影响，在很多乡村赏花景点，游客只能简单走马观花，花前拍照，到此一游打卡发朋友圈。

在热火朝天的赏樱风潮之下，如何留住人气、用好人气，讲好樱花故事，打造乡村樱花+地方特色?

文化如美酒，越沉越醇香。国内各地的樱花节均结合当地的风土人情，装扮美丽乡村，赋予了樱花新的时代文化内涵，如纯洁、高尚、奔放、热烈、幸福、好运、财运等。

中国幅员辽阔，野生樱花分布很广，不同纬度樱花绽放有时间差，持续时间达半年。通过搭配早、中、晚樱，甚至秋冬樱花品种，次第开放，可相对延长花期。

武汉市园林科学研究院工程师、樱花研究专家聂超仁说，每年3月中下旬到4月中下旬，当武汉城市的樱花落英缤纷之时，由于气温较低等原因，正是黄陂清凉寨等乡村山区樱花盛开之时，煦风起时，漫山遍野花瓣纷纷扬扬飘散在空中，浪漫潇洒，景色迷人，蔚为壮观，比城市赏樱更多一分原生态的郊野情趣。

“不同的地方看樱花，感觉也会不一样。到武大赏樱，要体会历史沉淀下来的人文之美。到乡村赏樱，要感受当地独特的生态景观和乡村特色，这样才能给樱花游更长久的生命力”。何宗儒说。

崇阳地处湘、鄂、赣三省交界处，四面环山，具有独特的生态资源优势，山村、小镇、温泉、提琴戏、桂花、柴火腊肉、雷竹笋、麻花……丰富了游客的四季体验感。沿着盘山公路进入崇阳县铜钟乡大岭村龙泉山万亩山樱景区，听山中鸟鸣，赏花团锦簇，云海环绕着花海，让人心旷神怡。

湖北卓越集团董事局主席刘雁飞说，这里将要打造一个以野生樱花自然观赏作为切入点，集自然风光、休闲度假、健康养老、中医养生、生态农业于一体的大型综合性乡村度假示范基地。

整合产业兴经济

目前樱花之游，多在城市，很少扩展到乡村，城市栽种的也多是日本樱花品种。作家熊召政经常有一种念想，若是有一处地方，能够让人欣赏到成片成片的中国本土的樱花，那该是一件多么令人惬意的事情。他希望中国的樱花游，在美丽乡村的建设中，能让种花人与赏花人各得其利。

据了解，目前市面上樱花品种众多，名称混乱，非专业人士很难分辨。樱花种苗质量参差不齐，加上苗木市场价格波动较大，小农户投资风险较高。园艺设计与育种扩繁之间的联系还有待加强。另外，在樱花季，各种少女心“爆炸”的樱花汽水、甜品等限定款樱花美食刷屏朋友圈，但樱花作为食品食用的安全性还有待研究论证。

在品种选育方面，樱花和猕猴桃等产业有些相似，起源于中国，野生资源丰富，经国外开发而成名。近年来，随着社会大众对樱花的关注度日益提高，从日本引进的樱花品种和国内野生樱花资源被大力开发，自主研发的国产樱花新品种也在不断涌现。

咸宁市除了崇阳县，赤壁市葛仙山、咸安区大幕乡、通山县杨芳林乡等地的野樱资源也有一定名气。樱花研究专家胡晓敏认为，咸宁可能是全中国、全世界最大的野生樱花资源地。这里的野樱不但花好看，部分果实也很好吃。但她也为个别地方山民保护意识不够乱砍乱伐、零散游客素质不高破坏树体摘果、大量栽种竹林导致生态单一侵占樱花树的生态环境而痛心。

“全产业链开发樱花，不光要看花好不好看，还要看果好不好吃，能不能做采摘，适不适合做加工。”胡晓敏呼吁政府部门要重视，建议加强对我国野生樱花资源的保护、自主樱花品种的选育以及栽培技术的研究和标准化生产。

“休闲农业是一个很好的回乡创新创业载体，农家乐、观光、采摘、垂钓等，起点较低，可大可小，贫困山区也有山水特色，加上自媒体运营等方式，很快就能带来一些收益，为农民增收。”湖北省农业农村厅乡村产业发展处调研员郭会兵说，在传统农业向现代农业发展这个阶段，乡村休闲赏花游才刚起步不久，存在供应和需求信息不对称等问题，很多市场主体转行投资，对农业农村情况还不是太了解，迫切需要相关政策及实质性项目来鼓励支持指导，让三产融合得出乘法效应。

樱花产业涵盖苗木种植、园林绿化、生态环保、文化旅游、农产品加工、工艺品制作等，为农村提供创富机会与就业岗位，据专家预测，这将是一个千万亿级市场，越来越多的能人将下乡投资赏花经济。

赏花经济取得了较好的经济、生态、社会、历史、文化价值，助力当地的脱贫攻坚、乡村振兴。崇阳县副县长、铜钟乡党委书记杜兵说，崇阳将通过引进市场主体进行合理开发，建樱花育种苗木基地，研发及代工生产樱花周边衍生产品，让农民在家门口就业。下一步，要从简单粗放的种花办节上升为全产业精细服务，以此吸引更多的游人踏入幕阜山中的崇阳古道，欣赏色彩缤纷的乡村美景。