天猫、淘宝成全国农产品上行主渠道：占市场份额75%

近日，《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》发布，《报告》中显示：在农产品网络零售额上，2018年，天猫、淘宝上演“双雄会”，共占据75%的市场份额，是其他受调查电商平台总和的三倍。这其中，拼多多仅占比1.72%。

《报告》中评价：无论从农产品的网络零售额还是销售量来看，天猫、淘宝平台依然是县域农产品线上销售的主渠道，其他电商平台在短时间内难以赶超。

图片来源：农业农村部官网截图

这份报告，是由农业农村部信息中心(隶属于农业部)和中国国际电子商务中心研究院(隶属于商业部)联合发布，主要数据由北京欧特欧国际咨询有限公司通过监测和调查所得。

2018年，全国县域农产品网络零售额总计2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。

尽管各大电商都在兴农扶贫领域“踩油门”，但电商扶贫空间巨大——832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元，仅占全国县域电商总额的1.86%。

这次报告，也是通过众多维度的数据，为各大电商平台兴农脱贫做了一次大排名。排名显示，来自阿里巴巴的天猫、淘宝平台占有压倒性优势。

县域电商交易额上，天猫、淘宝等综合电商平台仍然起主导作用。天猫平台县域电商交易额为16814亿元，占比36.29%，在县域地区最受欢迎。淘宝以15231亿元、占比32.87%位居次席。两者总和占比接近70%。

拼多多作为社交电商代表，县域电商规模860亿元，占比仅为1.85%。

图片来源：农业农村部官网截图

2018年农产品网络零售额上，五大电商平台中，天猫平台为994.88亿元，市场份额达45.71%，占比最大;第二名淘宝的市场占比为28.35%，二者市场份额约75%;紧随其后的是京东，占比23.77%，拼多多和苏宁占比分别为1.72%和0.45%。

《报告》中总结：无论是从农产品的网络零售额还是销售量来看，天猫、淘宝平台依然是县域农产品线上销售的主渠道，且其他电商平台在短时间内难以赶超。

2018年，我国农村农民上网总数已经达到2.22亿人，占整体网民的26.7%，可喜的是，95%的贫困村都通了宽带，城乡之间的“数字鸿沟”在加快弥合。