全省首个地级市农家乐民宿区域公共品牌诞生

“丽水山居”是我市农家乐民宿区域公共品牌，是发展乡村产业、促进农民增收、助力乡村振兴的重要抓手。通过全域化布局、多样化推进、集群化发展和品质化提升，“丽水山居”在“富民、旺业、兴农”道路上跑出了“加速度”。目前，全市农家乐民宿共有4300余家。去年，全年共接待游客3451万人次，实现营业总收入41亿元，分别同比增长24%、33%。

为打造“丽水山居”品牌样板形象，从2013年开始，我市每年投入市级农家乐民宿发展专项资金1000万元，重点用于农家乐综合体、“丽水山居”精品民宿等示范项目的建设和补助。同时，不断强化示范引领，通过创建一批“小而美”“小而精”“小而特”的示范项目，赢得市场美誉度。

目前，我市已认定了71家“丽水山居”农家乐综合体示范项目和83家精品民宿示范项目。形成了“协会+经营户”“村+合作社”“股份制+农户”“工商资本”等四种经营模式，不断推动“产区变景区、产品变商品、民房变客房”，促进一二三产融合发展和农民增收致富。

近年来，我市通过举办活动、建造平台、建设基地等方式，向外界展示“丽水山居”品牌形象，集聚人气，打造全国知名乡村旅游地。目前，已成功举办“丽水山居”农家乐民宿Logo征集大赛、伴手礼大赛、“四季三风”主题摄影比赛、最具人气VR评选。连续三年开展“我为丽水山居代言”暨丽水山居大使评选。同时，还参加上海、广州、杭州、宁波等多种博览会，展示推介“丽水山居”品牌。此外，还建成一机游丽水山居农家乐民宿智慧综合服务平台，130家民宿拍摄制作VR并上线展示，为游客提供各类线上服务、线下引导等服务。

据介绍，“丽水山居”集体商标成功注册后，将进一步提升产业品牌知名度，并为接下来全市农家乐民宿品牌保护奠定坚实法律基础，将在维护广大经营主体的权利，推动农民脱贫致富，努力实现乡村振兴进程中发挥积极作用。