近年来，随着电子商务在农村的推广与普及，农业从“盲目生产”向“市场需求”转变，通过电子商务对接产销，建立以消费需求为导向的生产经营体系，带动农业市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升组织化、引领品牌化，激活农村地区创业创新潜力，推动农业升级、农民进步、农村发展。2017年，全国农村实现网络零售额12448.8亿元，农村网店985.6万家，较2016年底增加169.3万家，增长20.7%，带动就业人数超过2800万人，东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额同比增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%，在线旅游、在线餐饮对农村网络零售额增长贡献率分别达到21%和17.2%。重庆市渝北区作为重庆主城北大门，是重庆自贸试验区、中新（重庆）战略性互联互通示范项目的重要承载地，是全市乡村振兴综合试验示范区，大力促进农村电子商务发展，缩小城乡差距，对实施乡村振兴战略具有重要意义。
一、渝北区农村电子商务发展基本情况
一是境内电商增长平稳。2017年全区电子商务企业主体数量达到9451家，较去年同期增加516家，成功创建市级电子商务示范区，电子商务交易额实现610亿元，同比增长17.8%。
二是农村电商稳步推进。推动示范创建工作，石船镇被确定为市级电子商务示范镇，石船镇重桥村、石壁村和统景镇中和村被确定为市级电子商务示范村。组织农村电商企业参加水果节、渝交会、农产品进社区等活动，实现渝北农产品多渠道销售，农村电商交易额实现3.5亿元。
三是跨境电商快速发展。建成面积5632平方米的U创跨境电商产业园，吸引32家企业、11个创业团队入驻，整体入驻率达82%。跨境电商企业主体数量达到98家，跨境电商年交易额实现6亿元。
二、渝北区农村电子商务发展存在的问题
一是电子商务产业发展层次较低。电子商务类网站绝对数量众多，但建库网站类型单一，缺少有影响的电子商务企业且规模较小，多为信息发布类的非平台网站和网店，交易多数集中在淘宝（天猫）、阿里巴巴、同城购等多个外省市知名交易平台，支付多依靠外省市的支付宝、易宝、财付通等第三方支付。
二是网络经济发展有待提高。虽然我区网络经济正以前所未有的速度持续快速发展，但与先进地区相比还有较大差距，目前电子商务与传统产业的结合度还有待提升，网络经济助推实体经济发展的成效还不显著，同时还存在龙头企业不多，专业人才缺乏等问题。
三是农户与市场之间存在信息不对称和滞后效应。多数农户仅通过电视广播报纸获取信息，农户与市场之间信息交换相对滞后，对农产品市场行情和需求情况了解较少，缺乏对市场信息整合分析的能力。
三、先进地区经验借鉴
一是模式多样化是行业发展的内生动力。以北京为例，北京拥有B2B、B2C、C2C、C2B等多种电商模式，如燕莎友谊商城的“蓝色引擎”在完善企业供应连建设与管理的同时，为大型零售商提供了B2B专用平台；我国第一家地理标志产品商城，2013年8月两个星期销售6000箱平谷久宝鲜桃。特色电子商务模式的创新给电子商务的发展带来新的增长点，电子商务领域不断扩大。
二是电子商务与社区融合发展。以北京为例，东城区实现早餐、菜篮子、连锁超市便利店、再生资源回收、家政、洗染、自助缴费和“一刻钟社区服务圈”等社区商业服务内容的全覆盖，创建全国社区商业示范区，居民只需办理一张会员卡，便可以在家门口的系统终端进行购物，6～8个小时内，就有专人送货上门。社区市场广阔，电子商务覆盖率有大幅增长的可能，成为新的电子商务增长点。而渝北区本就有已经建好的城市社区、农村便民店等成网络状的基础设计，加快融合不存在客观制约。
三是突出试点示范项目带动。以作为中西部领先的电子商务城市成都为例，以项目建设为中心，大力引进和培育第三方平台，深入开展国家电子商务示范城市、金融IC卡应用推广试点城市、电子发票及电子会计档案综合试点城市建设，引领电子商务创新发展。吸引阿里、京东、携程等30余家领军企业设立大区总部项目，中小企业电子商务普及应用率已超过50%。
四、渝北区农村电子商务发展建议
一是完善农村电商基础设施。加强农村公路、物流、信息等基础设施建设，加快农村地区宽带网络和移动通信网络覆盖步伐，针对农产品生产布局和季节性收获的特点，合理规划建设集货、初加工、预冷、分拣、包装、仓储等基础设施。
二是拓展农村电子商务体系。依托邮政配送等网络，争取与阿里巴巴等合作积极开拓农村电子商务市场，推广开发网订店取、网购店送模式，着力构建覆盖城市、农村地区的电子商务网络。培育壮大众品饮食、秦妈等本土农产品电商企业，推进渝北歪嘴李、渝北梨橙、放牛坪梨等农特产品上线销售，加快走出去步伐。
三是实现生鲜农产品线上线下融合发展。以“菜篮子”为主的生鲜农产品成为新的增长点，农村电子商务要加速向为居民提供生鲜农产品方向转变，实现线上订购、线下配送融合发展机制。
四是助推乡村旅游电子商务发展。农村电子商务将带动众筹农业、共享农业、乡村旅游等新产业新业态呈现爆炸式发展，推动“互联网+农业+旅游”模式推广，助力一二三产业融合，提高农业创新力、竞争力和全要素生产率。
五是加快乡村人才振兴。电子商务带动技术流、资金流、人才流、物资流向农村地区集聚，将在一定程度上扭转农村资源要素向城市单向流动的局面，增强农村吸引力和发展潜力，新农民新业态新模式将不断涌现。
六是支持引导农村电商发展。规范运营农村电商产业园，打造镇级农村电商服务站点，激活用好村店，完善农村电商三级服务体系。支持企业建立电商物流配送中心仓储和分拣中心、设置物流专线，发展冷链物流，补贴村店购买小型物流运输车辆，打通农村电商最后一公里，完善电子商务物流配送体系。支持有实力的电商企业打造全区农村电商公共服务平台，开设渝北特色农产品展示展销馆，社区体验店，精心培育农村电商公共品牌。支持涉农企业开展网上营销，探索“旅游+电商”融合发展模式，拓展农产品销售渠道。
