目前，我省有43个国家级电子商务进农村综合示范县，其中25个县实现网络零售额25.5亿元，农产品网销15.3亿元——
线上，在太原组建岢岚电商太原中心、在阿里产业园组建岢岚电商杭州运营中心、建成运营1个县级电商服务中心且有12家电商企业入驻，配套建设12个乡级服务中心和71个村级网点，依托淘宝、京东、阿里国际站、亚马逊、天猫等电商平台，对特色农产品进行标准化改造，品牌化推广；线下，在太原开设国贸六馆柏籽羊形象店、在太原与山峰科技集团合作共建岢岚柏籽羊肉—艺峰聚贤居店、在上海与怀仁朔美集团合作共建岢岚柏籽羊上海营销中心，产品可以销售到全国30多个大中城市。这是我省电子商务进农村综合示范项目实施以来的一个缩影。
自2015年以来，全省商务系统积极推进电子商务进农村综合示范工作，建机制、强基础、重创新，探索出了电商扶贫新路径。我省农村电子商务发展呈现出农村电商快速增长、支撑体系加快构建、产品上行态势良好、示范引领作用明显、助农扶贫成效凸显等5大特点，实现引进了一批知名电商企业、培育出一批本土电商发展模式、造就了一批农村电商领头人、推出了一批区域公共品牌、培育了一批农村电商龙头企业。目前，我省共有43个县被确定为国家级电子商务进农村综合示范县，其中贫困县39个，实现了36个国贫县、10个深度贫困县全覆盖。截至今年8月底，25个国家级示范县实现网络零售额25.5亿元，农产品网销15.3亿元。
与知名电商“联姻”
“今年4月，山西第一家苏宁易购扶贫实训店落地隰县，开业3天就销售近18万元。”山西苏宁公共事务部经理马楠介绍，到今年9月底，山西苏宁已经开设了57家苏宁易购直营店，4家苏宁易购扶贫实训店，到今年年底，全省苏宁易购直营店要达到60家，实训店达到5家。同时，在苏宁易购官网上开办了具有浓郁山西特色的大同馆、运城馆、垣曲馆、武乡馆、沁县馆、左权馆、兴县馆、柳林馆8个中华特色馆，目前还有隰县、广灵、娄烦、岚县4家馆在筹建当中，助力山西特色商品走向全国，为山西特色产品开创电商平台的销售新渠道。
近年来，省政府与阿里、苏宁签订了战略合作协议，省商务厅、团省委与京东商城、联想集团等签署了战略合作协议，各电商企业纷纷在我省农村建站设点。阿里巴巴在侯马、介休、静乐、垣曲等9个市县落地运营，建立村级服务站点近300个；苏宁云商在101个县建立了苏宁易购服务站，在娄烦、天镇、灵丘等18个贫困县免费开设地方特色馆；京东商城在我省92个县建立了运营中心，将阳高、武乡、静乐等8个县确定为电商扶贫示范县，在创业扶贫、用工扶贫等方面提供支持。
目前，我省25个国家级示范县正加快“四中心、一站点”建设，共建成县级综合公共服务中心29个、配送中心23个、农村产品展示体验中心29个，电商培训孵化中心29个，乡村服务网点3209个，淘宝、京东、苏宁、邮政、供销等知名电商在我省落地，一大批各具特色的区域性电商平台壮大成长。
省商务厅副厅长王岫表示，通过引进电商企业，不仅给我省带来了资金、渠道、模式和人才等资源，而且也带来了新的发展理念，有力地助推了我省农村电商的发展。
打造本土电商新模式
山西乐村淘网络科技有限公司创新推出“乐村淘模式”，打造“乐6集”和“乐淘天下”营销模式，乐村淘把线下集市搬到线上，逢“6”赶集、集中下单、集中配送，除覆盖我省各县外，在河北、山东等25个省800个县8万个村开花结果，成为了全国农村电商的一面旗帜，由此我省也成为农村电子商务模式的输出者。
目前，乐村淘形成了线上电商平台、县级管理中心、村级体验店、一公里物流、农村购销顾问、农村产销大数据的六位一体战略布局，建立了智慧农村终端系统、捎啦啦乡村共享物流系统、乐小六互联网+便利店三大生态系统，在全省覆盖106个县、1.85万个村。截至目前，乐村淘累计销售额超9000万元，其中山西区域达5900余万元。
山西粮易天下电子商务有限公司探索开展“粮易模式”，以粮食作为交易手段，创新O2O农村电商模式，建立“粮易网”第三方交易平台和县、乡、村三级物流服务体系，帮助贫困户通过网上进行粮食交易，增加贫困农民收入。
第一书记史小兵带领武乡县岭头村探索开展整村微商模式，将岭头村建成了全省第一个“微商村”，目前运营的微店247个，总销售额117.9万元，店均收入4772元。武乡县创新开展“一店带多户”发展模式，依托“信息”“网店”“就业”“平台”，帮助贫困户把山区绿色环保优质农产品卖出去，让农户实现增收，走出了一条具有武乡特色的电商扶贫、助农增收的新路子。仅一家淘宝店年销售小米就达到了40多万斤，销售额400多万元，带动了200多户贫困户脱贫致富。
近年来，通过政策引导、资金扶持、品牌打造等，积极发现和培养本土电商的发展，全省农村电商成功培育出了全国闻名的“乐村淘模式”“粮易模式”“武乡模式”“静乐模式”等一批本土电商发展新模式。
创建区域公共品牌
阳曲创建了“首邑田园”公共品牌，线上与天猫、淘宝、拼多多、贡天下等10多家电商平台开展合作，6大类40种农产品实现网上销售，线下在太原开设10家首邑田园土特产超市和直销店，并依托贡天下实体店铺，实现机场、高铁、主要商业街区产品全覆盖。9月17日，在由阿里巴巴和湖南卫视联合打造的“淘宝丰收节”上，阳曲小米三次售罄，3小时内销售额突破50万元，销量达1.6万单以上。
万荣聘请浙江大学CARD农业品牌研究中心策划了万荣苹果区域公共品牌“一个快乐的苹果”。9月27日，第四届中国果业品牌大会发布2018中国果品品牌价值评估报告，万荣苹果品牌价值已达到30.65亿元，位列全省第一，并荣获2018中华品牌商标博览会金奖。
近年来，我省不断强化农产品品牌开发，将农产品打造成网货产品，鼓励、引导企业不断开发特色网货产品，对产品进行策划设计、商标注册、加工包装和宣传推介，对特色产品积极申请“地标保护”“绿色”“有机”“无公害”和“山西名优产品”等认证，努力打造地方特色产品品牌。
目前，我省清徐推出“清风徐来无醋不在”，静乐推出“静乐生活”，武乡推出“武乡小米”，隰县推出“隰县玉露香梨”，和顺推出“和美和顺”，临县推出“临县红枣”，大同推出“大同黄花”等17个区域公共品牌，开发网货产品200余种，对推动当地产业发展，带动农民脱贫致富起到了积极的作用。
本报记者 孟婷
