好产品如何卖上好价钱?广西让农产品“贴着商标”走天下
农产品有“身份”才有身价
同样产品,价格不同。商标是农产品的脸面,能提升影响力和竞争力
刚刚卖完400斤火龙果,防城港市华石镇黄江村的黄永贵格外高兴:“贴上标签身价就是不一样,我家15亩火龙果,收入达到20万元。”
种了20多年火龙果,黄永贵最担心市场价格波动,他说:“好的时候一斤卖四五元,不好时两元多都没人要,收入没个谱。”
作为防城港的特色产业,火龙果十几年间发展到5000亩,然而好产品一直卖不上好价钱,红火的产业“火”不起来。原因在哪儿?“没有品牌,就没有身价。”当地政府认识到,要让资源优势变为经济优势,必须让农产品有自己的商标。
在工商部门帮扶下,华石镇的一些农户组建起红丰润火龙果合作社,注册了农味实足的“吟春”商标。有了商标,火龙果不仅不愁卖,价格也翻了番,每斤平均能卖到8元。黄永贵说,去年合作社火龙果产量达到180多万斤,社员增收550多万元。
广西地处亚热带区域,温光、物种资源丰富,特色农业条件得天独厚,如何让资源优势变市场优势?广西工商部门以培育帮扶地理证明标志为抓手,推进“商标富农”,引领特色品牌农业。
一个商标带活一个产业。在宾阳县和吉镇,随着知名品牌“志广”葡萄声名远扬,全镇葡萄种植面积发展到3500亩。志广村支书黄藏丰说,现在村里家家户户都种葡萄,仅此一项农民人均纯收入就达5000多元。
商标战略与“一乡一业”“一村一品”结合,培育出一批具有地方特色的地理标志商标。河池市地理标志商标数量居广西之首,巴马香猪、巴马神、百岁老人等商标,让壮乡的特色农产品走向全国。同时,通过商标整合特色农产品资源,巴马县的长寿产业联结50多万亩基地,带动农户4.8万户,年销售收入超过8亿元。
“商标是农产品的脸面,有商标才有影响力和竞争力。”广西壮族自治区工商局局长张虹说,目前广西注册商标达6.8万件,其中许多都是农产品商标。像“荔浦芋”“桂林米粉”“巴马香猪”等地理标志商标,已在全国享有盛誉。商标战略的实施,促进了广西特色农业的现代化进程,带动了农业增效、农民增收。
同样种养,生产方式不同。商标推动标准化生产,用工业理念引领特色农业
“商标不仅是脸面,更是一种承诺和保证。”广西工商局副局长王其贵说。
同样是养猪,巴马县盘阳村养殖户邓英生感到不同了:“猪舍里装浴霸,定期喂草药,必须按着标准来。做品牌不能只顾短期利益,要不然砸了牌子,谁也卖不上价。”依托“巴马香猪”品牌,县里建起1个原种场、7个养殖基地、4家龙头企业。订单养殖、抱团发展、精深加工,巴马县的香猪产业从过去小打小闹到产业化经营,实现了标准化发展,农民分享到品牌的实惠。
商标兴农,品牌富农。广西工商部门建立面向市场的商标运用体系,推动农业转型升级。一斤有机稻能卖到12元?记者走进康华公司的标准化生产基地灵川县江头村,稻田里合理密布着太阳能杀虫灯、虫情测报灯和气候信息采集系统,基地技术员说:“从选种育苗、农资使用、病虫害防控,以及稻谷的收割、烘干、储藏等,全部有操作规程、生产标准,全程记录,可以随时查询。”
在“百色芒果”产地田阳县那坡镇果园,壮乡河谷集团公司技术员杨锦清说:“清早一上班,首先巡视苗情,灌溉浇水,使用生物药、生物肥等,都要根据苗情实时来定,但每天必须写好生产日志,一直记录到摘完果送进车间包装。”质量让百色芒果更具优势,从“超市挑”变成了“挑超市”,“百色芒果”飘香全国。
“企业+商标+农户”的产业化经营模式,加快了农业新产品开发推广。从一般商标到广西著名商标,“昌菱”实现了产业升级。防城港市工商局局长朱宇云说,昌菱公司推广循环经济,让甘蔗“从头甜到尾”,发展原料蔗基地20多万亩,带动周边4万蔗农增收。
广西农垦率先开展农产品质量安全追溯,做到“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追溯”,对农产品“从田头到餐桌”全程跟踪。目前,农垦农产品质量可全程追溯的企业达11个,其中“永新源”猪肉、“大明山”茶叶、“源头”柑橘等产品,消费者可通过网络、手机、短信等形式,进行质量安全追溯查询。
商标成了连接市场的桥梁,打造完整农业产业链,推动农产品市场化
每年广交会上,都可以看到广西博白新民族工艺品公司的芒编产品:威猛的老虎,神气的狮子,轻盈的长颈鹿,多情的相思鸟……一个个惟妙惟肖,栩栩如生,吸引着众多客商的眼球。
“有了商标,特色才能深入人心。”公司总经理莫承振说,从手工作坊发展到知名企业,关键是品牌带来的市场竞争力。目前公司产品远销欧美、日韩及港台等60多个国家和地区。
“过去海鸭蛋每只仅卖六角钱,现在每只卖一元八角!”海鸭蛋旺销,让防城港市红树林农牧公司老板吴月涛深有感触:以前觉得“好女不愁嫁”,但这么好的海鸭蛋为啥没人认可?为证明与众不同,他专门把海鸭蛋送到权威部门检测,结果显示,这里的海鸭蛋富含钙、铁、锌等18种微量元素。在市工商局帮助下,他成功注册了“红树林”牌海鸭蛋商标,组织农户抱团发展,海鸭蛋市场一下火起来了。
“申办商标有什么好处”“政府有什么优惠政策”……在恭城县组织的特色农业品牌商标培训活动中,农民频频发问。工商部门做好服务,当好商标的“指导员”,积极收集涉农企业和农民意见,建立企业联系点、商标服务队。商标成了连接市场的桥梁,“恭城月柿”获地理标志注册保护后,一个个示范基地成为出口俄罗斯、欧盟的注册果园,仅2013年就出口月柿11万吨,一级月柿卖到了每公斤3.6元。
越来越多的农民尝到品牌农业甜头。“金花茶成为国家地理标志保护产品后,身价倍增,我们不仅拥有了自己的品牌,还带动了农民增收。”广西桂人堂金花茶产业集团董事长刘志新说,采取“公司+基地+农户”的模式,公司与2500多农户签约种植金花茶,使农户人均收入达到3000元。
广西工商去年共帮扶企业1041户,指导企业注册商标451个、培育商标357个,推动形成以地理标志产品为核心,生产、加工、物流等一条龙的完整产业链。广西品牌农业正成为推动现代农业的重要力量。
编辑：豆豆 责任编辑：杨嘉
