“今天这人流，估计不下万人。”忙得满头大汗的吴小平说，“这样多的城里人来观光，买葡萄，出乎我的意料！”
记者在对吴小平葡萄园进行观察和调查后，发现里面蕴含了值得品味的经济学。
一公斤葡萄70元———背离了价值与价格规律的“天价”
在葡萄园的大门口，买葡萄的游客排起了长队。大小基本相等的葡萄，经过园艺工人的整理，装进了精美的印有“吴小平葡萄”商标的礼品盒内。
葡萄的价格是每公斤70元，如果自己到园内去摘，每公斤还要加10元，即80元1公斤。
这简直是“天价”！
“我的葡萄价格，在全国来看都是最高的。”吴小平说，同时，也是卖得最好的，可以说基本上都是游客自己到园里来买，不用运出去卖。
记者品尝了一下吴小平的“天价”葡萄，虽然品质不错，但并非是全国最好的葡萄。70元1公斤的葡萄，就其价值来说，完全是背离了价值与价格的经济规律。
为什么明知道这葡萄背离了价值与价格规律，市民还要来排队购买？
品牌的爆发力———“吴小平葡萄”已经超越农产品，变成旅游商品和生态礼品
“我们晓得吴小平的葡萄价格贵，品质也并不是全国最好的，但是还是愿意买。”从渝中区来的市民周刚说。
“为什么你明知价格与价值不符，还愿意‘上当’呢？”记者不解。
“不是上当，我们是冲着这个品牌来的。”他说，“我们来这里，并不是只是买几箱葡萄，主要是冲着‘吴小平葡萄’的名气，到葡萄园里来观光休闲，在享受了生态环境后，再买葡萄品尝，拿回去作礼品送人”。
实际上，“吴小平葡萄”已经超越了农产品的范畴，变成了一种旅游商品和当今最时尚的生态礼品了。
吴小平葡萄园建于1999年，面积只有250亩。迎龙镇党委书记舒朝斌说，早几年，吴小平葡萄不仅卖不了高价，还卖不脱，出现烂果的现象。
“那为啥这几年会越来越火呢？”记者问。
“打造品牌，提升了葡萄的价值。”舒朝斌说，从2004年开始，镇里开始策划包装“吴小平葡萄”，通过宣传，然后又与乡村旅游结合起来，举办葡萄节，注册商标，向国家有关部门申报名果。
如今，“吴小平葡萄”已是重庆市著名商标，获得中华名果的称号。吴小平说，全国葡萄协会的负责人评价，“吴小平葡萄”是目前全国打造得最好的葡萄品牌。
由此看来，“吴小平葡萄”能够卖出“天价”，是品牌的爆发力在起作用。通过品牌的提升，超越了农产品本身的价值，融入了旅游商品、生态礼品的价值，甚至文化的内涵在里面，所以，70元1公斤，也是物有所值。
品牌的带动效应———“吴小平葡萄”已经带动衍生出金果园、“开心农场”等更多的精品农业
中华名果是名牌产品，但是，名牌不一定能够成为市民认可的品牌产品。
多年来，我市农产品获得全国名牌产品称号的，至少有数十个，可是，这些国字号名牌产品，真正变成了市场上畅销的品牌产品的并不多。
为什么？
缺少“打磨”。
“吴小平葡萄”能够从奖牌变成品牌，产生如此巨大的品牌爆发力，最重要的一点是在获得了名牌产品的称号后，不断地进行“打磨”，让奖牌变成了品牌。
近几年来，每到葡萄成熟之前，在重庆的大街，主城周边的几条高速公路上，都能见到格外醒目的“吴小平葡萄熟了”的广告牌。除此之外，还在本市的一些媒体上做了包装宣传。
在包装宣传的基础上，南岸区和迎龙镇还把乡村旅游与葡萄有机地结合起来，通过打造旅游平台，把葡萄转变成旅游商品，吸引人气，到葡萄园里来观光旅游，购买旅游商品。
“一个地区打造出一个品牌，可以带动相关产业的发展。”舒朝斌说，目前，“吴小平葡萄”，已经带动衍生出金果园、“开心农场”等更多的精品农业来。
而新发展起来的精品农业，也在借助“吴小平葡萄”的品牌效应，提升自己的名气。记者见到，就在吴小平葡萄园的旁边，“金果园的葡萄熟了，梨儿甜了”、“看高山梨子，吃拉萨梨，王老五的梨子又大又甜”等广告牌林立，都在借助品牌的力量推销自己。
“‘吴小平葡萄’不是吴小平个人的，是我们迎龙镇的。”舒朝斌说，放大这一品牌的效应，可以让这一品牌为都市精品农业的发展，产生更大的效益。
（来源 重庆日报）
