三论李金早讲话：旅游+互联网的“三个1万亿”

为共同迎接旅游与互联网融合发展的新潮流，在日前召开的“旅游+互联网”大会上，国家旅游局局长李金早提出，未来5年中国“旅游+互联网”将在互联网软硬件设施建设需求、在线旅游交易市场以及新技术、新产品、新业态和新模式的增值三个领域实现深度融合和创新发展，有望创造“3个1万亿红利”，为新常态下扩大内需推动经济发展的新动能。信心并非源于盲目乐观，而是源于旅游业所拥有的巨大潜力。俯瞰近期行业信号，与互联网的融合将为旅游业发展前景带来信心。

其一，“旅游+互联网”是全球两个最大消费群体领域的融合，我国旅游业互联网软硬件设施建设，以及景区、住宿、旅行社等旅游核心要素的智能化和互联网化改造未来5年将创造1万亿元的需求规模。

2014年我国旅游总规模突破38亿人次，其中，国内旅游人数36.1亿人次，比上年增长10.7%，入境旅游人数1.3亿人次；国际旅游收入569亿美元，国内旅游消费3万亿元（以下除特殊注明美元外，均为人民币）。李金早提出，预计未来5年，我国旅游业互联网基础设施的软硬件建设，以及景区、住宿、旅行社等旅游核心要素的智能化和互联网化改造，将形成一个1万亿元的需求规模。这无论对网络基础运营商、还是各类互联网相关企业而言，都是一个规模巨大的需求红利。

从游客的核心需求出发，智能化、互联网化已成了各大景点未来发展的核心。“互联网+旅游”这块蛋糕，正吸引旅游景点争先布局。

日前一则消息指出，著名旅游胜地丽江古城将全面接入支付宝。游客不仅可以在丽江古城使用支付宝预定酒店、买车票、支付车费，古城内的景点门票、就餐购物、旅游导览、地图、Wi-Fi等服务亦可以在手机上完成。而且继北京、上海、杭州、重庆之后，丽江机场也将成为国内第五个支付宝“未来机场”。

此外，张家界也在2014年与携程达成五年战略合作，并实现大数据资源信息的互通和共享，共同打造了张家界旅游目的地的落地服务品牌——自由旅神，最终实现游客数量逐年稳定增长。到2019年携程网线上定购张家界产品及服务的年游客量目标为50万人，蕴含着旅游业的大好商机。

《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》指出，到2020年，我国将实现3A级以上旅游景区和3星级以上宾馆无线网络全覆盖。相信，随着智能化、互联网化的持续深入，包含公众出行的公共WiFi将迎来巨大的发展空间，对景区发展也将带来可预期的良性刺激。

其二，“旅游+互联网”是全球两大最具成长性消费市场的叠加，我国在线旅游交易未来5年将创造1万亿元的市场红利。

李金早表示，未来15-20年，我国网民人数将超过10亿，互联网普及率将超过70%；到2020年，仅中国移动互联网直接信息消费就将突破2万亿元，电子商务交易规模将逼近50万亿元，我国有望成为全球第一大电子商务交易市场。

国民生活水平的快速提升，为旅游市场规模的扩张积聚着能量。与火热的智能终端一样，在线旅游是为数不多的万亿级规模市场。数据显示，2015年上半年，中国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%，其中第二季度为850.2亿元，同比增长34.1%；由于三季度为旅游行业旺季，预计在线旅游交易规模将突破900亿元。同时，2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%，部分大型OTA企业的业务增速达到市场均值的三倍多。可以看到，互联网以其强大的技术力量，正在悄悄改变着业界。

网络的迅猛发展为旅游业的信息化奠定了基础，旅行预订方面，截至2015年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.29亿，较2014年底增长730万人，半年度增长率为3.3%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比26.8%，13.3%，13.8%和6.2%。

而在线旅游除了引流外，更大的价值在于大数据的分析和挖掘。“为有源头活水来”，根据数据库更好的为游客提供个性化的服务，将为旅游市场前景带来更大活力。

其三，“旅游+互联网”是全球两大最具开放性和包容性经济形态的融汇，未来5年所催生的一大批新技术、新产品、新业态和新模式，总增值空间有望突破1万亿元。

产业升级转型预示着对国民经济发展的巨大贡献。李金早表示，“旅游因为其鲜明的带动性、开放性和包容性，实现了与诸多产业和领域的融合发展，成为推动发展的新经济增长点”。由于强大的内生动力，纵观全国，上半年我国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比第三产业投资增速高16个百分点，比全国固定资产投资速度高17个百分点。

以旅游+乡村、旅游+扶贫为例，到2020年，全国将建成15万个乡村旅游特色村，300万家乡村旅游经营户，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，收入将超过1万亿元，受益农民5000万人，每年带动约200万贫困农民脱贫致富。

例如，云南省力争2020年全省乡村旅游接待游客达到1.5亿人次以上，再建设300个民族特色旅游村寨，直接和带动就业超过120万人，确保完成旅游脱贫致富人数80万、力争达到100万人。据统计，2014年，全省接待乡村旅游者达7889.64万人次。“采菊东篱下，悠然见南山。”乡村旅游正成为一个强劲的经济增长点。

李金早提出，目前全国排名前10位的互联网企业都在进军旅游业。国内最大的地产巨头万达集团正连结多家企业打造互联网+，其董事长王健林更是表示，2020年，万达文化旅游城要成为全球最大的旅游公司，到时的目标游客是2亿人次，并将结合自身优势开发旅游产品。产业“钱景”不言而喻。

据联合国世界旅游组织预测，未来5到15年，国际旅游人数的年均增长率是世界经济增长率的两倍以上，到2020年全球旅游人数将达14亿人次，到2030年则有望突破18亿人次。其中，未来五年我国出境旅游人数将超过6亿人次。在产业间，旅游因为其鲜明的带动性、开放性和包容性，实现了与诸多产业和领域的融合发展，催生了一大批新产品、新业态，成为推动发展的新经济增长点。世界旅游业理事会测算，2014年，中国旅游业直接、间接和引致创造的占全国GDP总量的9.4%。

如今，在国家大方针的有利促进下，中国旅游业正迎来喜人势头，有信心、有条件、有动力保持平稳健康发展，创造更大经济发展目标，可谓水到鱼行。（徐宁 门妍）

编辑：微知 责任编辑：颜劲