二论李金早讲话：旅游与互联网“在一起”如何求突破

近期，国家层面为发展“旅游+互联网”创造了各种条件。今年，国家出台了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，明确提出积极发展“互联网+旅游”，实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点。这表明，党中央、国务院对旅游业和互联网的带动功能与引擎作用给予高度重视，寄予殷切期望。

国家旅游局局长李金早20日在2015中国“旅游+互联网”大会上表示，未来5年，我国“旅游+互联网”将在软硬件设施建设、在线旅游交易以及所催生的一批新技术、新产品、新业态和新模式等方面实现深度融合和创新发展，有望创造“3个1万亿红利”，成为新常态下扩大内需推动经济发展的新动能。

为了保障“3个1万亿红利”的落实，李金早强调，国家旅游局将在全面构建开放包容的“旅游+互联网”发展环境、持续提升“旅游+互联网”创新能力、积极开展“旅游+互联网”创新试点示范、支持引导“旅游+互联网”新经济形态发展等四个方面进行重点推进和突破。

传统企业积极“拥抱”互联网

旅游是发展的根本，互联网是助力旅游发展的翅膀。旅游业界在“互联网+旅游”的浪潮下开展大众创业、万众创新的产业实践，新业态、新模式、新产品不断涌现。

在此浪潮推动下，传统旅游企业主动寻求转型，加速“触网”，积极推进线下与线上的融合。

比如，2014年河北白石山玻璃栈道借助了网络媒体和传统媒体的快速传播特性，由一个名不见经传的景区突然一炮而红。铺天盖地的新闻都在传播一个名词——玻璃栈道。此外，张北“草原天路”，在未被网友发现前只是一条为了方便村民出行的“村村通”工程，通过体验者在微博、微信朋友圈中的口口传播，这条长度仅100多公里的“草原天路”意外走红了。

互联网给旅游带来的红利不止于此。温州市旅游也积极发展“互联网+旅游”新业态，截至8月底，温州市旅游电子商务总收入达67亿元，占全市旅游总收入的14.4%，较去年增长25.2%。再如，广东清远牛鱼嘴原始生态景区尝试着改变传统旅游发展模式，为景区引进“驴迹导游”智慧旅游管理系统，吸引了大批游客的前来体验。

业界巨头纷纷“玩跨界”

随着游客新需求的陆续提出，创业型企业也如雨后春笋般不断涌现，如途家网、滴滴打车、蚂蜂窝等。途家网打造的“互联网+在线度假租赁”产业新模式，通过三年多的发展，在线房源已逾37万套，覆盖国内274个城市和海外133个城市。

与此同时，业界巨头也看好“旅游+互联网”形式的市场价值，实现跨界转型，如阿里、百度、腾讯等互联网企业，万达、中粮等传统企业，纷纷介入在线旅游行业。

日前，阿里旗下蚂蚁金服与丽江市人民政府达成协议，共同建立“互联网+城市”战略丽江示范区，其中一个重要内容就是“智慧旅游”。而腾讯也在积极利用微信客户端布局智慧旅游市场。今年5月，腾讯与四川签署战略合作协议，四川省旅游局与腾讯公司合作建立“互联网+旅游”服务应用平台。

日益多元的创新载体，正推动旅游行业急剧变革，由传统服务业向现代服务业加速转变。

在“旅游+互联网”的大潮下，OTA企业也迎来了发展升级的最佳时机。各企业也正不断加深线上与线下融合，探索O2O发展之路。目前，同程旅游已开始布局，用五大举措力促“旅游+互联网”战略实现落地。在今年7月份，同程旅游获万达、腾讯、中信资本等超过60亿元人民币的战略投资时，就曾被外界视为是旅游实业与“互联网+”战略结合的范本。

由此看来，旅游与互联网“在一起”已成为不可阻挡的时代潮流，有业内人士分析认为，2015“旅游+互联网”大会首次在国家层面将旅游和互联网链接在一起，并提出了完整的融合理念，是中国旅游业界发出的“旅游+互联网”的“集结号”，也是未来几年中国旅游发展的发展趋势和增值空间。两者如若相互融合、相互推进，必将成为业界的福音。（王萍 韩攀）

编辑：微知 责任编辑：颜劲