奢侈品关店潮持续 LV在广州低调关一店

LV专卖店大门紧闭。

奢侈品关店潮蔓延至广州，作为大众最为熟悉的国际一线大牌LV（路易威登），在广州出现了关店。昨日，有消费者向记者报料称，广州丽柏广场的LV关店了。随后记者从丽柏广场确认了该消息，该店因合同期满，周一已低调停止营业。而这与LV内地门店收缩战略不无关系。

记者昨日在丽柏广场看到，位于商场入口处的LV专卖店大门紧闭，玻璃门和橱窗也都拉上了帘子，看不到店内。其他专卖店的销售人员告诉记者，上周末还正常经营，也没有促销甩卖，完全看不出要关店的迹象。

LV月底撤出丽柏广场

不过，记者从丽柏广场确认了LV专卖店要撤店的消息。相关人士表示，这个月8日开始停止营业，目前正在拆店，11月底租约结束将正式交铺。至于哪个品牌接替，丽柏广场表示，要到月底才能公布。“丽柏广场高端定位不变，将继续引进国际一线奢侈品牌。”相关人士补充道。不过，广州另一家位于太古汇的LV专卖店依然正常营业。

据了解，丽柏广场的LV店开业至今已有12年，而且一直都是盈利的。

对于LV的撤店，丽柏广场表示，是出于双方各自发展的考虑，协商一致后作出的共同决定。

据最新数据显示，今年三季度，路易威登时装和皮具业务的销售额仅仅勉强与前值持平，同比仅增长3%。公司高管在投资者电话会议中指出，内地旅客消费开支减少，令集团第三季度销售增速逊于上半年。

路易威登所属的LVMH集团首席财务官还在电话会议中表示：“如果中国个别二线城市有两家店铺以上，我们或许会关闭其中一间。”同时，考虑到价格问题，公司将把业务重心从中国内地转移到其他地区如日本和欧洲。可以预见，LV在中国内地将掀起一波关店潮。有业内人士认为，广州奢侈品消费能力甚至不如一些二线城市，LV关店也不奇怪。

去年以来奢侈品已现关店潮

实际上，去年以来，奢侈品牌在内地已出现大规模关店潮。贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年。

除了关店，有业内人士透露，很多已签订的意向项目也暂停了，使得很多商场的招商大受影响。

广东流通业商会执行会长黄文杰表示，2013年后，受到反腐政策、海外代购及消费低迷等因素影响，奢侈品在内地市场遇“寒冬”，至今仍未有改善。

部分奢侈品牌尝试新销售渠道

黄文杰认为，2013年以前，奢侈品在内地快速扩店，关店潮也是盲目开店的后遗症，也是当前销售形势下不得已的举措。

黄文杰指出，中国高端消费依然存在，奢侈品牌应该顺势而为，要意识到中国消费者更加倾向于到海外购买奢侈品，因此在中国应更注重于提升品牌与消费者附着度及亲和力。

部分奢侈品牌在中国正在尝试新的销售渠道，如Gucci近期在上海开了一家餐厅，LV在杭州西湖景区开了一家新店，“跨界经营突破单纯的产品销售，以此吸引更多消费者。”黄文杰认为。

奢侈品牌三季报集体“遇冷”

日前公布上半年业绩的历峰集团，虽然上半年利润增长22%，但是该公司对下半年的业绩表示担忧。历峰集团董事长Johann Rupert称，批发需求的下降主要来自于亚太地区。

Burberry近日公布，受中国内地和中国香港特区销售环境不景气影响，其截至9月30日的上半财年销售额增长1%。，其中中国内地和中国香港特区的销售额分别下降了大约20%和5%，这两个地区约占该公司全球销售额的三分之一。（文/记者林晓丽 图/记者王燕）

编辑：微知 责任编辑：颜劲