河北“饶阳蔬菜”新鲜蔬菜备倍受顾客青睐

在跻身全国50强的饶阳县蔬菜果品交易市场内各地客商们争抢“饶阳蔬菜”，在北京的京客隆、华冠、物美等大型超市的货架上，印有“饶阳蔬菜”字样的新鲜蔬菜备倍受顾客青睐……饶阳县是如何让“饶阳蔬菜”品牌叫响全国的？昨日，通过走访找到了答案。

在饶阳县委书记贾超绪看来，注册一个品牌很简单，然而如何让品牌对消费者形成吸引力、在市场上拥有战斗力，才是一个品牌长久制胜的关键。自打出“饶阳蔬菜”品牌的第一天起，饶阳县就通过“以管理保证品质，以品质赢得认可，靠品牌占领市场”这坚实的三步曲，让“饶阳蔬菜”焕发了蓬勃的生命力。

县域经济就是特色经济，只有把特色优势发挥到极致，才能在竞争和发展中占得先机、赢得主动。饶阳是传统农业县，最大的特色优势在农业，特别是蔬菜种植是最具特色、发展潜力最大的产业。其中，打造一个响当当的蔬菜品牌，对推动蔬菜的产业化发展意义重大。为此，饶阳县大力实施了“饶阳蔬菜”品牌叫响全国计划，切实发挥好“中国蔬菜之乡”、“中国设施葡萄之乡”等国字号名片的作用，不断提升饶阳蔬菜的知名度和影响力。

饶阳县委、政府为使“饶阳蔬菜”品牌叫响全国，采取了三项措施：一是以管理保证品质。合作组织的发展直接关系到整个蔬菜产业的发展，为此，饶阳在全省率先成立了第一家县级蔬菜发展联合总社，充分发挥联合总社带动作用，完善服务功能，积极构建标准化与质量追溯、市场营销、信息收集发布、品牌策划推广与技术服务等五大体系，并根据市场变化，指导菜农调整蔬菜种植结构、提高蔬菜品质，规避市场风险，提高经济效益。二是以品质赢得认可。“绿色”、有机蔬菜产品是进入市场的“绿卡”，也是市场竞争的“王牌”。近年来，饶阳加快了绿色、有机蔬菜的生产步伐，建立起了绿色、有机蔬菜标准化生产体系。目前，饶阳县所有蔬菜产品均达到了无公害标准，

其中，12个基地、22个蔬菜产品通过了绿色认证，西沿湾祥湾蔬菜专业合作社的茄子、西红柿、辣椒、韭菜4个产品通过了有机认证；绿科公司的辣椒、丝瓜、西红柿、芹菜、生菜、茄子、西葫芦等7个产品通过了有机认证。该县重点推广防虫网、黄板诱杀、熊蜂授粉、丽蚜小蜂防虫、生物秸秆反应堆等20多项实用新技术，生防基地扩大到15个村2.2万亩，生产出了“饶阳不打农药的蔬菜”。三是靠品牌占领市场。通过制订“饶阳蔬菜”品牌叫响全国实施计划，举办媒体采风、全国设施葡萄高峰论坛、蔬菜文化节等活动，借助现代传媒的影响力，品牌的知名度和美誉度越来越高。同时，饶阳县还引导批发市场、龙头企业、营销大户等流通主体进军大中城市，通过广泛开展农超对接、蔬菜进社区等活动，逐步构建遍布京、津、石等大城市的蔬菜销售网络，真正实现靠品牌闯市场，靠品牌提高效益。

在饶阳各地走访就会发现，在“饶阳蔬菜”的大品牌之下，还活跃着“春阳”、“祥湾”、“万爱”、“饶之阳”等多个经过绿色认证的小品牌。而鲜为人知的是，大小品牌和谐共赢的背后，还有一个艰难求索、勇于创新的故事。几年前，因为品牌观念的深入，饶阳各个合作社纷纷单枪匹马创品牌，蔬菜品牌即多又杂，包装也各不相同，且各品牌间相互压级压价，这在一定程度上导致了品牌菜仍为低价菜、无名菜甚至是“幕后菜”。认识到这一问题后，2011年，饶阳县果断改变发展战略，大力实施农业转型战略，全县主打“饶阳蔬菜”这个品牌，各合作社生产的蔬菜在标注自有商标的前提下，都使用集体商标和统一标识。通过地标品牌和产品品牌的有效结合使用，不仅扩大了“饶阳蔬菜”的知名度，也为政府部门进行集中宣传和推介提供了便利。借助“饶阳蔬菜”集体商标，饶阳县积极组织开展各种类型的名优农产品展销会和网络营销活动，全方位、多层次、持续性地集中宣传品牌农产品。目前， “饶阳蔬菜”这个来自“中国蔬菜之乡”、“京南第一大菜园”的蔬菜品牌，不仅是千万农户发家致富的金钥匙，而且是享誉四方的金字招牌。

编辑：ZHONG 责任编辑：杨嘉