中国游客出境游首破1.2亿 购物仍为最大消费支出

中国旅游研究院数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一，2015年，中国公民出境游人次预计将实现16%的增长，首次突破1.2亿，出境消费将达1.1万亿元。

从用户预订数据来看，欧美国家是“购物游”首选目的地。从欧洲方向来看，传统热门目的地瑞士、意大利仍受“年假族”追捧，西班牙、葡萄牙跻身新的扫货胜地。

“黑色星期五”之后的一个月，热门出境购物目的地收客数比去年同比增长显著，日本、美国、澳新等地强劲增长。

国际货币基金组织(IMF)12月1日宣布人民币加入SDR(特别提款权)，将于2016年10月1日生效。专家表示，从长期看，人民币加入SRD意味着越来越多的国家将认可人民币作为通用货币，将增加国际市场对人民币的信心，此后，国民将可以直接用人民币在境外旅游、购物，将进一步刺激国民出境游消费。

今年11月，李克强总理在国务院常务工作会议上表示：“老百姓兜里有钱了，想要过上更好的生活，不能限制大家出国买东西，更不能把国门关起来，还是要让消费者有更多选择自由。”记者了解到，受近两年美国、日本、英国、泰国等多国纷纷对华放宽签证政策影响，中国护照越来越值钱；人民币汇率利好；国际航班加密；旅游集团纷纷加大资源采购，把旅行社开到国外等利好因素影响，出境游越来越热，每年实现两位数增幅。

购物仍是出境游最大消费

中国旅游研究院数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一，2015年，中国公民出境游人次预计将实现16%的增长，首次突破1.2亿，出境消费将达1.1万亿元。银联国际发布的报告显示，中国游客在境外消费占比最大的仍是购物、住宿与交通，而娱乐、餐饮及景点门票的占比也逐年增加。

记者从携程旅行网了解到，今年，国民出境游热情高涨。“出境游占旅游度假的总体比例继续保持在50%以上。”携程CEO梁建章说。预计今年全年，携程将通过跟团游、自由行、邮轮等方式输送数百万人出境。最热门出境目的地包括日本、韩国、泰国、香港、台湾、美国、新加坡、印度尼西亚、马尔代夫、意大利等，半数以上都是著名的“购物胜地”。

“今年上半年，受股市利好等因素影响，客人购买力表现强劲；7、8月受到暑期学生团和爷爷奶奶团非购物加上股灾影响，购买力相对一般；而下半年受欧元、澳元贬值影响，购买力有所反弹。今年总体购买力较强。”携程相关负责人表示。

“年假族”扎堆圣诞出境长线“购物游”

虽然人民币正式“入篮”还有将近一年时间，但在出国越来越方便，“海淘”“代购”风险上升的背景下，越来越多的人选择一边游一边购。“12月销年假，出境游购物释放压力，价格比海淘更实惠，正品也有保障。”游客王小姐表示比起海淘代购，她宁愿选择出境自采。

近日，英国首要的购物街牛津街已经点亮了圣诞灯，一年一度的圣诞购物季开启。随着圣诞节临近，意大利、美国等国也将陆续迎来圣诞打折季。最近几年，圣诞节期间去境外扫货“血拼”，已成为很多消费者出游的新趋势。途牛旅游网出境长线产品事业部负责人顾大鹏表示，欧美国家是扫货的主要目的地，截至11月中旬，圣诞节团期产品预订量已经超过7成，休年假人群成为出游主力军。

临近年末，许多尚未休年假的上班族要“清零”年假，掀起了旅游市场出游小高峰。目前，旅游市场正处于传统淡季，出游人数少，花费较旺季大为减少，所以此时“年假游”性价比较高。同时，英国、美国等国频频传出的签证利好，也让出境长线游更便捷。“圣诞节购物季，基本上是欧美国家一年中折扣力度大的时候，进一步带动了国人出境购物。”顾大鹏表示，针对以“购物游”为主要目标的群体，途牛已在相关产品行程中增加了自由活动时间，方便消费者自由购物。

从用户预订数据来看，节日氛围浓厚、购物环境良好的欧美国家是“购物游”首选目的地。从欧洲方向来看，传统热门目的地瑞士、意大利仍受“年假族”追捧，西班牙、葡萄牙跻身新的扫货胜地。在习近平总书记访英之后，英国游急速升温，成为圣诞游市场的一匹黑马，预订量同比大幅增加，伦敦、曼彻斯特等地预计到时将人气爆棚。美国也在出境购物目的地中占据一席之地，由于购物场所和旅游景点众多，洛杉矶、旧金山西海岸城市以及夏威夷更受消费者青睐。

顾大鹏提醒，受签证时间限制，打算出游的“年假族”应尽早预订，消费者在境外购物时，须注意各国购物退税政策、保留购物收据。途牛已推出境外“购物退税”服务，涵盖世界上诸多热门旅游国家及地区。游客出游归来后，登陆途牛网“购物退税”，即可免费在线办理退税，享受高效、便捷的境外购物退税服务。

日美澳新成购物游新宠

“黑色星期五”之后的一个月，热门出境购物目的地收客数比去年同比增长显著，日本、美国、澳新等地强劲增长，代替前几年的韩国、中国香港成为游客“心头好”。此外，购物季到来也对欧洲游起到了提振作用。

据悉，日本政府和执政联盟宣布将调低赴日外国游客的“免税门槛”，只要在一家店消费额达到5000日元(约合261元人民币)，即可享受免税待遇，打破了之前“家用电器等耐用品需满1万日元(522元人民币)，而化妆品、食品和饮料等消耗品则需满5000日元方可免税”的限制。记者从携程了解到，目前日本北海道已经可以滑雪。携程推出近千条跟团游、自由行线路供消费者选择。跟团游将会在大阪和东京这样的城市安排1-2天的自由活动时间。并安排入住商圈附近的酒店，方便消费者出门购物。如“日本大阪+京都+箱根+东京7日6晚跟团游(4钻)世遗古韵伊势漫步双温泉东京自由活动”，12月售价仅6000多元，为年末超低扫货首选。

携程相关负责人介绍，美国开放10年签证以来，不少中高端游客开始形成定期去美国购物的习惯。12月是美国商场打折季，折扣幅度高达5-7折。携程将安排多个Outlets让客人血拼，并派发优惠券，让客人充分享受购物乐趣。

除此以外，春节南半球为反季节旺季，气候温暖适宜出行。澳新受汇率下跌影响，物价比去年同期便宜15%左右。领队反馈在澳大利亚买一些品牌商品比欧洲更便宜，携程安排客人Outlets、DFS、David Johns等大商场充分的自由购物时间。

欧洲方面，法国、意大利、西班牙将会在未来1-2个月进入冬季打折季，热门购物场所老佛爷百货、巴黎春天等在进入打折季后，将会延长营业时间，甚至在周末营业。(鄢光哲)

编辑：微知 责任编辑：颜劲