美国商家拉长黑色星期五购物季 中国电商加入

26日，美国电器连锁卖场门前，一些消费者搭起帐篷排队等候抢购。

中国的“双11”刚刚过去，美国的“黑色星期五”接踵而至。感恩节后的“黑色星期五”，宣告美国的节日购物季节开跑，不过本周稍早前已有美国零售商“抢跑”，也使得消费者习惯在感恩节后一天抢购“黑色星期五”促销商品的现象，被迫提前。

美国《纽约时报》26日以“黑色星期五随着消费者购物习惯改变而式微”为题称，在传统上美国民众感恩节都会合家团圆吃火鸡餐，隔天一大早则赶往各大商场，采购准备在圣诞节送给家人和朋友的礼物，这几年随着网上购物愈来愈普遍，加上商家开门营业时间愈来愈提早，“黑色星期五”购物的习惯愈来愈式微，购物季也不再仅限于星期五这一天，现在是长达10天的购物假期。

为了抢占感恩节后购物商机，今年有网络零售商在本周稍早前就开始“黑色星期五”折扣。电子商务巨头亚马逊，周一就打头阵推出“黑色星期五折扣周”，天天出炉新的优惠折扣。2015年黑五活动开始的第一周，亚马逊海外购日均销售额已达到前一周的3倍，并呈现快速增长趋势。各大购物中心至少提前两周就已经竖起促销的牌子，有的电视节目广告也临时调整成为“黑色星期五”的促销广告。在泰森中心、梅西百货这样的购物场所，顾客已经能够享受到很多“黑色星期五”特有的折扣。《环球时报》驻美国记者的信箱，收到很多附近餐馆、杂货店、乃至家具店等的促销信息。

但是也有消费者反映，虽然促销来得早，但力度似乎有限，比如亚马逊的自家产品Kindle Paperwhite原价119美元，促销价为99美元，还不如平时促销的力度大。也有商家厌烦了“黑色星期五”。美国室外销售商巨头REI将取消“黑色星期五”，届时全美143家门店将在这一天不营业，上万名员工都带薪休假。

“黑色星期五”不行了？并非如此。《纽约时报》称，总体上来说，美国和过去一样有消费能力。在2012年和2013年疲软后，美国人的总体消费能力从2014年伊始以3%的速度反弹。美国市场调查公司LPL分析师嘉纳利表示，实体店消费额的减少并不奇怪，“他们都跑到网上购物去了”。

不过，LPL公司的数据显示，从2009年到2014年，“黑色星期五”的销售额在2012年达到600亿美元的峰值后逐渐下降，去年是510亿美元。据了解，2014年“黑色星期五”美国网络零售总额为23亿美元。其中，24.2%的销售额由平板电脑和智能手机贡献。另据美国全国零售联盟的调查显示，今年有1.3548亿消费者打算在感恩节后3天，在网上或前往实体店购物，人数比去年稍多。

美国《华尔街日报》网站25日报道称，从这周开始，中国购物者就能够享受到梅西百货公司等零售商的“黑色星期五”折扣。近年来随着跨境电商飞速发展，今年跨境电商如亚马逊中国、洋码头、京东全球购等加入到“黑五”中。洋码头宣布，将联合来自世界各地的买手，到各大百货公司包场扫货，并将这些商品卖给消费者。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，因为和中国“双11”离得比较近，未来“黑色星期五”有可能分流“双11”热度，有望成为国际版“双11”。调查显示，超过35%的中国消费者准备通过跨国电商网站参与“黑色星期五”的活动，比去年增长26%。【环球时报报道 驻美国特派记者 张朋辉 辛斌】

编辑：微知 责任编辑：颜劲