周边亲子游 难对大型主题公园起支撑作用

亲子游与其说促进游乐园发展，不如说促进城郊多元化休闲产业。记者 薛珺 摄

随着未来亲子游客比例增加，包含“主题乐园”游览项目的产品选择率很高。

但中国社科院财经战略研究院副教授魏翔博士指出“周边亲子游”不会对“大型主题公园”产生很好的支撑作用，不少城市的大型主题公园是“短期产品”，周边亲子游真正产生影响的将是民宿类产品、城郊的娱乐科技类产品。

很多大型主题公园难长久

美国乃至全球的迪士尼等大型主题乐园，都不是主要针对城市周边的客人群体开发建设的，如果大型主题乐园的主打市场在“周边亲子游”，恐怕很难走远。大型主题公园的发展模式，像微软一样，一般是通过并购、品牌运营，使之成为一个区域、一个大洲、甚至全球独立性的品牌，从而吸引整个区域和全球的游客。迪士尼、环球影城都不是针对周边或者周边亲子游进行运作的。

国内一些大型主题公园，多属于“短期产品”。它们缺乏在国际和全球进行品牌运作的市场，也多缺乏并购的实力，仅仅依靠当地城镇市场的支撑，却建了如此大规模的主题公园，很难实现长期盈利。

主题公园建设三到五年为一个周期，内部要进行大量更新。如果没有全球大市场支持它更新，而是仅仅依赖一个小区域的小市场，这些主题公园的生命周期将很短。

亲子乐园理论技术水平低

西方的主题乐园做得很成功，以美国为代表。身临其境，仿佛在观赏好莱坞大片，觉得很吸引人，而这些主题乐园其实也在宣传美国的一种价值观、宣扬一种美国的科技精神和创新精神，彰显美国人的思维和逻辑。

而中国人也有自己的逻辑，古代有张衡、祖冲之、贾思勰等科学家、数学家、农学家，能不能考虑把他们复活在儿童的世界当中？在中国主题乐园建设上，把中国传统的教育和文化复活出来是一条出路。

但我们面临的问题是，中国的儿童教育研究非常薄弱，我们会看到周边亲子游乐园在建设过程中，理论和技术水平很低，投资方凡是有钱，就会去请国外人来做。

美国、欧洲几乎每个高校都有教育学专业，他们的理论基础非常庞大。而中国高校开设教育学专业的不多，教育学受到的重视不够，发展严重滞后。我们的理论供给不足，也间接反映在主题乐园的建设水平上。

与其完全模仿欧美的大型主题乐园，不如在周边推进中小型的亲子乐园，并富有中国特色，否则一切就只能是空想。

如今在北京、上海创意园区，有一些小型亲子乐园的项目，比如田妈妈农乐园等，针对真正的城市周边游市场，融合了国外技术和中国人的偏好，做得扎扎实实，会有比较好的前景。

■ 地方特色

与城市产业特点相结合

城市周边的亲子游也要有“地方特色”。比如，上海有很多西洋的金融产业基础，周边亲子游产品中，发展城市周边精品民宿，打造西洋风就很好；北京式高科技聚集地，周边亲子游也要跟这个城市的产业特点结合，才会更有竞争力，就更适合娱乐科技、电子化和虚拟现实技术等项目。

另外我们在做城市周边的亲子游项目时，要多从孩子的眼光出发，视角成人化，造成了一些周边亲子游项目建设设计的雷同。

一位北欧的设计师说，想要了解儿童，你就要蹲下来看这个世界怎么样？那时候的你，离地面很近。

当他在建造小型儿童乐园时，他没有花很多钱来建设大型娱乐设施，而是另辟蹊径，开辟了一块孩子可以玩泥巴的地方，在保证安全卫生的条件下，孩子们觉得很有意思，能够开心玩一上午。

■ 趋势

促进城郊娱乐科技游

周边亲子游真正产生较大影响的两类产品是“民宿类产品”和“城郊的娱乐科技类产品”。

首先在中国的社会现状下，周边游的升级、“小度假”产品的兴起乃是必然。在欧洲“大度假”产品流行，人们的度假进行全球配置。而不少中国人通常享有的假期在两到五天之间，我们一般只能配置出两到五天的周边游——距离1000公里以内，高铁三小时、五小时圈以内，真正的过夜天数可能只有两天。这就对周边的住宿、餐饮提出要求来，从农家乐到民宿的升级，精品民宿的开发，都与亲子市场、老年市场相呼应。可以说，民宿类产品会得到亲子市场、老年市场有力的支撑。

此外，城市、城郊的娱乐科技类产品也会得到亲子市场有力的支撑。目前的在线旅游，通常经营的还是非常传统的线路产品，未来的在线旅游很可能会经营一些虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)和增强现实(Augmented Reality，简称AR)的娱乐科技类产品。

亲子游将广泛涉及郊野体育公园、郊野的高科技娱乐场所，数字图书馆、数字博物馆等将在郊野中构建起来。在西方，从上世纪90年代开始，城郊的娱乐科技类产品就已经成熟起来，我们将之叫做“娱乐科技”。

基于现代科技技术的娱乐科技，建在城郊公园中、乡村中，必将和亲子游形成良性互动。

我们现在的郊野公园，大多还处在一个非常低、非常初级的层次，将来填充进数字博物馆、高科技的美术馆等娱乐科技的内容，填充进更多精品的民宿，是一个趋势。

比较看好的一种模式是延庆龙湾的房车基地，可以说是把美国郊野公园的模式搬了过来。这种城郊公园，为乡村注入了现代化娱乐设施，同时也保持了自然环境的原生态，适合亲子游、家庭游客人。

编辑：微知 责任编辑：颜劲