富豪家族“新生代”旅游经 有钱不任性

郑志雯买下瑰丽及旗下五间酒店。

北京瑰丽酒店。

朱鼎健要把海口观澜湖打造成世界游客的旅游度假目的地。

海口观澜湖。

刘鸣炜还引入了瑞吉（St.Regis）这个酒店品牌。

成都瑞吉酒店。

随着家族企业缔造者的年龄日益增大，正是到了家族二代甚至是三代接班的时候。富豪家族新生代原本可以舒舒服服地接班的，但偏偏有人不愿只享受家族的荣耀，而要开辟一片属于自己的财富帝国。他们中的有些人选择将创业的目标锁定于旅游领域，有丰厚的财富、有良好的教育背景的他们究竟玩转出了怎样的火花？

文/记者陈薇薇

“新生代”素描：就是要丢掉标签

家族拥有丰厚到几辈子都花不完的财富，留过洋、就读名校、有着良好的教育背景，圈子里往来的也都是些富豪精英人士……可就是这些在人们眼中可以一辈子不用奋斗就可锦衣玉食的富豪家族新生代，正力图甩掉标签，依靠自己的知识和见识进行转型，立志在家族或自己的领域里闯出一片天地。相比传统的是非多多的一些富豪家族新生代，他们更愿意成为他们自己，不因为只是某某人的儿女或是孙子孙女而被公众记住。

在这部分“新生代”接班人身上，无论是其身后家族的财富是几十亿、甚至是几百亿计，我们并没有看到太多“土豪”的特质，有教养、有品位、谦逊，当然不可缺少的还有自信满满，立志开创出一片新天地的决心。据说观澜湖集团主席朱鼎健虽然掌管着300亿元的家族财富，但每天都是“工作狂”的节奏，每天5点起床，在健身房锻炼完毕之后，他就会开始深港间的双城生活，一天工作16个小时是家常便饭，而当时他毕业回国后进入父亲的企业工作，也是从底层做起，迎宾、球童、剪草、翻译、培训、销售等岗位都做过。在父亲去世、朱鼎健接手财富帝国后，又大力改革原先的高尔夫业务，开始投身集运动、养生、旅游等为一体的多元休闲产业。听闻朱鼎健对自己要求十分严格，从不购买私人飞机、游艇等奢侈品，对此他的理由是“父辈们都没有享受过，我们第二代不应该也没必要”。

“新生代”做旅游：

就是看好了这个前景

富豪家族从事的业务五花八门，有的“新生代”直接继承了家族事业，有的则借助家族的财富和业务根基发展出新天地，还有的干脆跳出家族的庇荫，全新创造出一个新的事业方向。其中，有不少“新生代”纷纷做起了旅游的生意，而做酒店、商场以及打造综合性的生态旅游度假区是“新生代”比较热衷的几个方向。尤其是做酒店，更是不少“新生代”的热门选择，比较常见的方式是自己做业主，在自家家族的房地产项目中引入国际酒店集团，合作推出标杆性的奢华酒店，或者是干脆大手笔收购豪华酒店品牌、在国内进行重新演绎，又或是另起炉灶推出吸睛抢眼的个性化精品酒店，每每出现，无一不话题十足。而这些“新生代”之所以将目光聚焦于国内的旅游产业，也是看中了这几年以及未来旅游业蓬勃发展的前景。

样板一：郑志雯

代表作：瑰丽酒店

2011年，香港新世界集团耗资逾8亿美金买下瑰丽及旗下五间酒店，瑰丽成为同时流淌着东方和西方血液的奢华酒店系列。目前执掌瑰丽的是香港传奇富豪郑裕彤的孙女郑志雯。其实说起瑰丽这个品牌的建立，和富豪大家族也是有着深厚的渊源。瑰丽酒店品牌诞生于1979年，由石油大亨H.L. Hunt的千金 Caroline Rose Hunt创立，纽约卡莱尔酒店、伦敦瑰丽酒店、巴黎克里翁酒店等都是瑰丽旗下颇受王室贵族、富豪名媛们青睐的下榻之所。由于瑰丽的创立者本身就是“新生代”，当她创造了这个品牌后，更将自己家族养成的优雅品位融入其中，而如今郑志雯在购下瑰丽之后，在北京开设了中国首家瑰丽品牌酒店，一举也成为了“京城首席奢华酒店”，这个酒店内内外外，都显露出她的品位。

在帝都一众摩登大楼中，瑰丽的外形却隐约呈现出大小各异的山峰轮廓，让人联想到一幅景致怡人的山景画。走进酒店大堂，三层楼的高度缔造了广阔的空间感、连同上层花园和Sense水疗中心，勾画出充满诗情画意的楼阁线条。甚至是酒店的外墙也是由精选的蒙古青石建成，形成山景的效果，其原始的触感则与高雅的室内设计相映成趣。

自古至今，中国的花园建筑一直被视为休息的好地方，而在北京瑰丽酒店，为了替入住宾客创造一处远离喧嚣的世外桃源，还特意兴建一幅高达三米的石墙及逐级而上的园林景观围绕酒店，就是这一处诚意十足的绿色园林，成为了从人们繁忙室外进入室内的一道缓冲岭。所以，记得在这里放慢脚步，慢慢进入瑰丽世界。

出身名门总是给人一种淡然优雅的观感，对细节更是注重，北京瑰丽酒店以深褐色、灰色和黑白等为主色调，轻而易举地就营造了这样的淡然气氛。仔细看，每一个室内设计细节又是看得出用了很多心思的。电梯大堂和公共空间等充满贵族之家一般的亲切氛围，图书架上摆放了各式艺术品和一系列精选书籍，恍然间好像来到了文化气息浓厚的贵族之家。或者，会有人觉得来到这里就好像来到了一个画廊，因为酒店将一系列热爱中国艺术的艺术家们的作品纳入收藏并展出，水墨画和多元媒体摄影以及用铜、木或钢造的雕塑品，让人从中自然而然地感受到深奥而优雅的人生美学。

样板二：朱鼎健

代表作：观澜湖海口

海口观澜湖是香港富豪朱树豪之子朱鼎健一手打造的项目，选址在海口市羊山地区一片万年火山喷发后的石漠地上，这里无耕地，也没有村庄，朱鼎健认为海口观澜湖不仅仅是做高尔夫，更要成为全国乃至世界游客的旅游度假目的地。其中的10个球场一反国内高尔夫的惯例，被做成了不收会员费的公共球场，也一举成为了全世界最大的公共球场。如今海口观澜湖还引入了冯小刚电影公社，再现了冯小刚电影中的场景，充满浓郁的怀旧气息。

样板三：刘鸣炜

代表作：成都华置广场

成都瑞吉酒店

作为香港富豪刘銮雄的长子，媒体评价刘鸣炜很不像富豪家族新生代，没有名车，出门会搭地铁，也不爱游艇，生活朴素。而在2014年刘鸣炜接班成为华人置业集团的主席兼CEO后，将发展中心放在了中国西南的成都，打造了成都华置广场，并打算将其打造成为西南地区地标级城市综合体项目。而作为这个项目最引人关注的部分是，刘鸣炜还引入了瑞吉（St.Regis）这个酒店品牌，刷新了成都酒店业的奢华新标准。

编辑：微知 责任编辑：颜劲