北京晨报11月12日报道 两年前《失恋33天》的成功，导致以后每逢11·11光棍节档期，就会有多部国产中小成本爱情电影抢滩上映。今年也不例外，仅11月8日就有《甜心巧克力》、《意外的恋爱时光》等8部国产片上映，却遭遇《雷神2》和《金蝉脱壳》两部进口片的夹击，成为扑火的飞蛾、档期的炮灰。没有一部国产片能进入上周票房榜的前三名，而从昨日院线的数据情况来看，《雷神2》等两部进口片依然占据五成以上排片量。
进口片优势明显
今年的11月11日是个周一，很多瞄准“光棍节”档期的影片都选择在11月8日上映，以博取周末三天的票房收益。据不完全统计，11月8日上映的新片有9部，包括《雷神2：黑暗世界》、《甜心巧克力》、《我爱的是你爱我》、《意外的恋爱时光》、《有种》、《光的棍》、《诡拼车》等。加上仍在热映的《金蝉脱壳》、《精灵旅社》、《斯大林格勒》，8日在映的电影超过10部。尽管“参赛选手”众多，但“光棍节”档期票房之战仅用了一个回合就分出了胜负。进口片包揽了上周票房榜的前四名：汇集了克里斯·海姆斯沃斯、娜塔莉·波特曼、汤姆·希德勒斯顿的《雷神2：黑暗世界》首日劲收4千万，9日再收5千万，10日再接再厉又4千多万，上周末3天累计票房1.29亿成为当周的票房冠军；由史泰龙和施瓦辛格这两名好莱坞“老硬汉”主演的《金蝉脱壳》同样表现不俗，上周共拿下1.28亿，位居票房榜第二；好莱坞3D动画电影《精灵旅社》以2150万的成绩位列第三，而俄罗斯出品的《斯大林格勒》1700万排在票房榜第四。
国产片飞蛾扑火
早在10月底举行的2013中国电影学术年会上，就有专家用“蛾片”来形容光棍节档期一拥而上的这批国产中小成本电影，取其“飞蛾扑火”的意思。而从结果来看，今年“光棍节”档期上映的诸多国产片，都配得上“蛾片”两个字，不少片子经历了院线“一日游”或“半日游”之后就不见踪影了。从上周票房排行榜来看，国产片中票房最好的要数《我爱的是你爱我》和《意外的恋爱时光》，分别以1040万和940万的成绩位列第五和第六位，二者相加还不及《雷神2》的零头。
昨天，截至本报截稿时，票房统计数据虽未出炉，院线的排片显示《雷神2》的排片数量稳定地保持在30%以上，《金蝉脱壳》也有将近20%的排片占有率，二者占据了全国银幕的半壁江山。《意外的恋爱时光》和《我爱的是你爱我》的排片量虽然有所增加，但都维持在10%上下，难以对进口双雄形成威胁。
黑马效应难复制
众多国产中小成本爱情题材电影之所以青睐“光棍节”档期，无非是希望复制2011年11月8日上映的《失恋33天》的成功。事实上，去年的“光棍节”档期就有一波复制潮，结果被证明行不通：当时上映爱情题材全部死翘翘，反而是警匪题材的《寒战》一枝独秀，力压《谍影重重4：伯恩的遗产》、《无敌破坏王》成为冠军。资深电影发行人高军指出，如果不踏实做好电影的品质和营销，只是一味地想投小本赚大利，是难以获得市场认可的。《失恋33天》电影本身的品质过关，而之前的营销宣传也做得十分到位，让目标观众知道有这么一部电影要在这个时间上映。今年“光棍节”档期的很多国产电影，临上映了才开发布会告知，显然并没有把营销宣传放在心上。
编辑：ZHONG 责任编辑：杨嘉
