南方日报讯 (记者/郑照魁) 8月8日至9日，各院线将有5部电影扎堆上映，其中包括范冰冰主演的《一夜惊喜》、于正转战大银幕的处女作《宫锁沉香》、Angelababy出演的《一场风花雪月的事》、还有突然宣布提档的《小时代2》，以及黄晓明出演的《玛德2号》。有意思的是，但按照农历来算，8日只是七月初二，真正的七夕是8月13日。这些所谓的“七夕档”电影，硬生生地将8月8日造成了一个“伪档期”。
相比于已经形成传统的贺岁档暑期档，“七夕档”本身就是2008年才在产业内生造出来的一个档期，远没有达到成熟的状态。从今年来看，《环太平洋》一家独大。这个“七夕”对于很多国产电影人来说，要保卫的不仅有爱情，还有票房。
现象??杨幂单挑范爷小四大斗于妈
相比于往年“七夕档”诸多小成本爱情片，8日至9日上映的这几部电影看起来都卖相十足。尤其是黄晓明和杨幂，各有两部电影左右互博。黄晓明出演的电影，一部是与女友Angelababy出演的《一场风花雪月的事》，另一部则是与徐若瑄、杨幂等主演的合家欢影片《玛德2号》。而杨幂除了这部电影，还有郭敬明的《小时代2》。值得注意的是，黄晓明参演的两部电影，吸引大家目光更多的不是电影本身，而是他与Angelababy不断告急的恋情。而杨幂则在两部电影的宣传中都保持低调。
从电影内容来看，真正能对杨幂形成挑战的并不是杨颖，而是著名的“范爷”范冰冰。她在《一夜惊喜》之中的表现，看起来更像是《非常完美》时的章子怡。而对于黄晓明来说，两部电影最大的对手则是郭敬明的《小时代2》。从“皮相”上来看，黄晓明只是演技不错的老牌帅哥一枚，但《小时代2》里却充斥着各种型男。虽然《小时代》被诸多媒体骂得一塌糊涂，但票房却是一路走高，这也是郭敬明宣布电影《小时代3》《小时代4》将很快投入拍摄的底气所在。
郭敬明在电影圈算是新人，于正在电影圈同样也算是新人。真要拼比人气，现在很难说于正和郭敬明究竟谁更高。《小时代》虽然已经有不错的票房证明，但于正在腾讯视频上发布的《我为宫狂》预告片，却也在短短几天之内就聚集了数千万的点击量，加上前段时间因热播剧《陆贞传奇》大红大紫的陈晓、赵丽颖等人集体转战电影圈，“小四斗于妈”已经堪称今年8月内地影市最值得驻足围观的事了。
分析??伪档期很脆弱有噱头无特色
造成今年七夕档“伪档期”形成的最直接原因，依然是《小时代2》。除了《一夜惊喜》，其他3部电影本来都定在8月13日正牌“七夕节”时上映。但因为《小时代2》突然宣布提档，导致了其他几部电影感受到威胁，放弃了真正的“七夕档”。这也导致导演高群书更是在微博中暗骂郭敬明“为了赚钱不要脸”。
在一些业内人士看来，“七夕档”本身已经很脆弱，这样的“提档”对于档期本身的培育并没有太大好处。而且也反映了这些电影本身的不够自信。而记者统计发现，如今中国像“七夕档”这样生造出来的档期很多，三八档、清明档、端午档、情人节档、愚人节档、万圣节档……各种所谓的档期已经有接近20个。
这些名目繁杂的“档期”，很多都是电影宣传方自己生造出来的，原则基本只有一个：紧贴节假日进行包装。比如，暑期档之中，就被硬生生地造出所谓的六一档、七夕档等，贺岁档里也分出圣诞档、寒假档、春节档……但这些生造的档期其实并没有太大意义，很多都是电影没有宣传点时，片方凑着电影上映日期硬行开辟的。对于这一点，中国电影产业研究中心主任刘浩东就曾经给予过批评：“有些片商对档期的概念太过迷恋，以为能抢到好档期，就能赚钱，也造成了一些档期影片扎堆。这样的做法其实稀释了票房，不利于影片成本的回收，同时还扰乱了电影档期的成熟化进程。影片最重要的是自身的质量，然后是个性化的营销。”
但也有片方认为，即便是在好莱坞，“档期”同样也是人工制造的，负责电影《宫锁沉香》宣传的和颂公司负责人就认为，“观众的观影习惯在一定程度上是培养出来的，所以新的档期也会有很大的市场空间。在影片的宣传上附加一个档期的噱头不失为一个好方法。”
《环太平洋》票房独大
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虽然“七夕档”提前，但它们很可能遭遇《环太平洋》的票房冲击。该片自上周三上映以来，暑期档超级霸主的地位已逐渐显露。在上周末，《环太平洋》更是横扫全国各地影院，出现了多场爆满一票难求的状态。该片还成功带领全国影市大盘在上周六(8月3日)突破久违的单日亿元大关，使得近来低迷的暑期市场终于热络起来。但相比于以往国产片毫无竞争实力，上周上映的几部国产电影同样开始玩出花样，像《我爱灰太狼2》、《青春派》等小成本电影，都在这部大片的夹缝中取得了不错的成绩。
除了好莱坞的《环太平洋》和《速度与激情》，分得最大蛋糕的国产电影居然是动画片《我爱灰太狼2》。该片自8月1日上映以来，连续四天日票房超千万，截至周日18时，全国总票房已触及5000万大关，成为当下唯一可以抗压进口大片、最卖座的国产电影。
此外，董子健、秦海璐主演、在上海电影节上收获“零差评”的小成本喜剧电影《青春派》也在上周末宣布“票房大捷”：首日上映即斩获票房近400万，成为近期国产小成本影片开局最好的影片之一。
编辑：ZHONG 责任编辑：杨嘉
