昨天，2013文化创意产业（北京）研讨会开幕。北京市委宣传部副部长张淼介绍，2012年北京市地方公共财政预算支出中，文化体育与传媒类支出达到140.7亿元，比上年增长61.7%。
龙永图
博鳌亚洲论坛原秘书长
陈平
北京市政协副主席、国家大剧院院长
张淼
北京市委宣传部副部长
城乡统筹网讯：文化消费，惠民先行。昨天，2013文化创意产业（北京）研讨会开幕。在关注文化消费和文化产业发展潜力的同时，“文化消费”和“文化惠民”成为来自政府机构、企业界和学界人士共同关注的话题。
著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹在研讨会上表示，文化消费门槛要大大降低。首先是票价这一“硬门槛”，对于老百姓来说还是太高了点；第二是软门槛，惠民就要培养民众文化消费的习惯、品位。
北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光介绍，此次举办北京惠民文化消费季一是为企业服务，一是为市民服务，让老百姓能够享受文化产业发展的成果。
2013文化创意产业（北京）研讨会由新京报社主办。新京报社社长戴自更在致辞中表示，根据发达国家的经验，当人均GDP超过五千美元时，文化消费会进入井喷时代。2012年我国人均GDP已经达到6100美元，但城镇居民文化消费并未实现快速增长。这一方面说明现有的文化产品还缺乏应有的吸引力，另一方面也说明文化产业发展空间十分巨大。
本次研讨会确定的文化消费和文化惠民的主题，也受到与会者的好评。博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图表示，参加这样一个聚焦于文化消费、文化惠民的活动还是第一次，特别是看到北京市做了许多努力，感到非常具有开拓性。
昨天的研讨会吸引了来自政界、学界和企业界的数百名代表参加。博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，北京市政协副主席、国家大剧院院长陈平，北京市委宣传部副部长张淼分别进行了主题演讲。研讨会还举行了“文化消费趋势和中国经济增长”主题论坛，以及“文化消费与城市建设”“文化消费与文化投资”“文化消费与文化产业创新”三场平行论坛。
注重文化消费载体的实用性
我结合国际上的一些经验和做法提出几点看法供大家参考。
首先，要增强非文化产品的文化含量和文化元素，拓展文化消费范围。与千千万万的非文化消费产品相比，文化产品的范围很窄，这就限制了文化消费的数量和质量。如何拓展文化消费的范围？我认为要使很多的非文化产品，比如老百姓用的最多的产品，家电、家具等等，具有文化的元素，特别是民族文化的元素，实现非文化产品消费和文化产品消费的融合。
第二，要注重文化消费载体的实用性。最近几年，许多城市都修建了一流的图书馆、歌剧院、音乐厅，但布局不尽合理。不少城市都把这些大众文化消费的场馆集中于一个地区，甚至远离城市中心地区，这样很不方便消费者。对城市特别是中小城市而言，与其花钱盖大的博物馆、图书馆、音乐厅，还不如花钱加强社区图书馆等建设，丰富群众文化生活。在这方面要反对形式主义，发展更多符合老百姓需求的文化消费载体，使之发挥更大的作用。
此外，在文化消费当中，要坚持保护和弘扬我们的民族文化。另一方面，在文化消费中，还要着力保护国家安全。我们反对违背宪法、违背人民根本利益的所谓文化产品，要让文化消费朝着正确的方向发展。
要注重文化消费市场和群体的培养
怎样才能唤醒民众文化消费的活力，有效促进文化消费？结合国家大剧院5年多来的探索实际，我谈谈几个方面：
第一，培养健康的文化消费习惯。全世界没有哪个剧院、艺术中心是靠全年免费发票来运行的，也没有任何一家电影院靠全年免费送票来运行的。文化消费应是我们每个家庭支出、个人生活的有机组成部分。有关部门要把保障基本文化服务与培养文化消费习惯区分开来。
第二，培养市场。不仅要抓艺术的质量，更要着眼长远，抓市场、抓消费群体培养。
第三，创造需求。长期以来，文化产品的营销没有引起足够的重视。创造需求，除了在产品和服务本身上下工夫以外，还要善于把握市场的热点和观众的消费心理，通过高超的传播手段和途径，激发消费欲望。
第四，产品是关键。作为文化机构，关键要生产优质的文化产品，提供一流的文化服务，创造一个良好的文化环境，特别是提供优秀的民族文化产品。只有这样才能拉动消费，最终达到生产者和消费者都满意，形成一个良好的文化消费业态。
第五，良好的政策是保障。要形成一个全面发展繁荣的文化市场，政府必须扮演文化发展繁荣的重要推手，为促进文化消费和文化产业发展提供制度保障。
六大举措推进北京文创产业发展
文化创意产业是北京市文化消费的重要产业。在推动文化创意产业发展的工作中，我们努力提高文化产业的规模化、集约化、专业化水平。
一是加强顶层设计。着眼北京建设中国特色世界城市和全国文化中心的定位和要求，结合各区县功能定位、发展基础和资源禀赋，实施错位竞争和差异化发展，着力打造核心演艺功能区、文化科技融合示范区、文化保税功能区等。
二是推进文化体制机制创新。组建国有文化资产监管机构，加大了全市文化项目资源的统筹力度等。
三是加强融合驱动，推动文化科技协同创新，促进了数字出版、移动多媒体等新业态发展。
四是强化金融助推。2012年，北京市地方公共财政预算支出中，文化体育与传媒类支出达到140.7亿元，比上年增长61.7%；建立了北京文化创新发展专项资金，通过补助、奖励、贴息等多种支持形式，支持文化创意产业项目338个。同时，成立了北京市文化产业投资基金公司、小额贷款公司、融资担保公司，与银行合作搭建统贷平台，引导社会资本进入文化产业。
五是实施龙头项目带动。
六是加强平台支撑，培育文化产品的要素市场，汇集信息为文化产业发展搭建平台。
本版采写/新京报记者 张旭
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