从去年开始，奉节县按照市政府的要求，提出新的品牌营销战略，打造全市优质柑橘鲜食中心，面向全国招募脐橙品牌营销策划团队，历时半年的调研策划，建立了奉节脐橙的商标标识及可溯源系统，确定了今年奉节脐橙品牌营销的“三项措施”。
品牌、包装、视觉形象全部统一
奉节脐橙是重庆市著名商标，现正申报中国驰名商标，其使用管理按奉节府办〔2007〕第9号《关于印发“奉节脐橙”证明商标使用管理办法（暂行）的通知》执行。需要申请使用商标的，须由使用人书面申请，批准后方可使用，未经批准擅自使用“奉节脐橙”或“奉节脐橙证明商标”的视为侵权，由有关部门查处。
“我们将统一品牌、统一包装、统一视觉形象。”向力说，我们将采取标准化设计、规范化生产，所属经销商、经营户、全国水果批发市场、零售水果店、超市等统一使用“奉节脐橙”品牌。
今年，协会在调研了现有市场上各个经销商的脐橙包装箱的材质、工艺、成本和设计等各个方面后，进行了全面分析总结,设计制作了奉节脐橙包装标准用箱和VI视觉识别系统等品牌形象内容。“奉节脐橙”品牌标准用箱根据脐橙分级标准设计了各个等级的六公斤、十公斤和二十公斤三种规格。
规范市场授权经营 每个脐橙上都贴标签
“为了规范市场，今年我们主要实行授权制经营。”向力说，11月15日，奉节县委县政府领导专门前往重庆主城，召开了“奉节脐橙品牌推介及经销商大会”。当日下午4点，奉节县委县政府对达成合作意向的经销商签了品牌授权协议。“签授权协议就需要缴纳保证金。”向力说，如果一旦发现违规，将扣押保证金和中止销售，立即收回授权。
奉节县脐橙产业协会将对授权使用奉节脐橙品牌的客商实施严格产品质量抽检，对脐橙质量和包装不合格，有假冒行为、欺瞒消费者以及其他损害奉节脐橙品牌形象的，有关部门将根据情节进行处罚，中止其授权；在销售过程中如发现有损于奉节脐橙品牌形象的人和事件，须及时向协会举报；对严格遵守奉节县脐橙产业协会品牌管理办法，在生产和销售中均能很好的维护奉节脐橙的品牌形象的经销商、经营户和产业各相关经济实体，协会将通过相关程序给予奖励。
“我们的包装上面贴有标签，每个脐橙上也有标签。”向力说，通过标签也可以查询是否属于正宗产品。
建立10个网上C店 市民可在家购买
为了拓展营销渠道，奉节今年建立了奉节脐橙品牌营销官方网站，集中精力打造一个奉节脐橙品牌销售旗舰店，集中展示奉节脐橙标准用箱和VI视觉系统和终端市场统一形象方案，让广大终端经销商和消费者，看一眼就能辨别奉节脐橙品牌，同时开办官方微博、发布有关微信，开通网络直通车，广泛宣传奉节脐橙，建立更宽更广的网络信息覆盖面。
在具有网络展示功能和宣传功能的基础上，建好十个奉节脐橙C店。需要在网络直销门店从事奉节脐橙经营的经销商，必须先行取得协会授权，由协会按先来后到、择优授权的原则，确定十个商家，签订使用合同，接受有关部门的监管，缴纳相应的保证金。入网经营的商家将由旗舰店按规则，每月进行排位，如果连续两月排位倒数第一名，或有其他损害奉节脐橙品牌行为的，将由协会取消其授权，中止其网销奉节脐橙的资格。
编辑：ZHONG 责任编辑：杨嘉
