“旅游+” 更需品牌塑造

随着乡村旅游、休闲农业旅游逐渐成为人们休闲度假的主要选择，各地方政府、企业投资主体顺势而为，积极打造地域特色观光带。前不久，在佛山首届高明“农业+旅游”招商推介会上，七大农旅项目进行现场签约总投资额超过60亿元。然而这些“旅游+农业”项目，目前依然处于养在深闺人未识状态，品牌塑造任重而道远。

首先，打造旅游品牌要从规划上重视布局，要把一个区域当做一个整体，把旅游产业全景化、全覆盖，让特有资源优化、空间有序。回看高明的农业项目，目前大部分零星分布在各镇街，之间几乎没有可以串联的直达交通，更无法形成聚集效应吸引游客。

其次，品牌打造要与城市管理密切挂钩。一些做得比较好的旅游城市，无论是景点标识还是路牌都非常清晰，让游客即使是第一次到达，也很容易到达想去的景点。而在高明，即使是名气最大的盈香生态园，一路跟着导航到了高速出口都没有看到有指示牌，更别说一些目前依然正在打造没有名气的小项目。

最后，品牌打造要避免同质化发展。“旅游+农业”，几乎每个项目都是体验农活，然后美食或者拓展，资源开发形式单一、同质化产品多，只凭感觉去规划、随大流、依葫芦画瓢，很难有市场竞争力。乡村旅游之所以近些年受到追捧，是因为随着城市化水平不断提高，越来越多的人怀念那些浓郁的乡土特色文化、生态自然景区、融入大自然的美好，如果一味做各种同质化的活动，缺乏思考和创新，只会失去打出品牌和占领市场的机会。（高敏华）