【摘要】 22日，全国近百家企业的电商负责人齐聚“2016年品牌电商数字转型禅修会”，探讨电子商务发展趋势。今年上半年无锡实现网络零售额220亿元，同比增长25%，越来越多的传统企业意识到电商的重要性，“触网”不再新鲜。
22日，全国近百家企业的电商负责人齐聚“2016年品牌电商数字转型禅修会”，探讨电子商务发展趋势。今年上半年无锡实现网络零售额220亿元，同比增长25%，越来越多的传统企业意识到电商的重要性，“触网”不再新鲜。然而，随着流量红利日渐式微，国内各大知名第三方平台的销售增长日趋放缓，加上渠道冲突、低价恶性竞争等，电商感到生意越来越吃力。“无锡大部分电商还停留在‘开个天猫店’的传统阶段。”江苏太湖云计算信息技术公司总经理陆建豪介绍，一些企业将电商理解为在第三方平台开网店、摆摊位，造成实体店和网络销售的割裂。当前，互联网的需求不断变化，从电脑端网店到移动客户端各种入口，以品牌为核心的全渠道概念更有利于品牌的发展。如何转型成为“新电商”？海澜之家电商总经理陈磊的理解是“电商应服务于品牌”。如果不是基于实体品牌，线上平台就很可能会发展出专供于网络销售的网络款，或者线上价格低，从而对实体品牌造成伤害。因此从“触网”之初，海澜之家就将天猫、京东、唯品会及自建平台全渠道整合，线上线下“同款、同时、同价”，即便“双十一”也不参与促销。去年，海澜之家电商渠道实现销售9.05亿元，今年预计可保持两位数增长。（浦敏琦）
